El consumo de televisión ha cambiado. La tradicional caja tonta pierde fuerza y espectadores. La TV lineal tuvo en noviembre 391.000 menos de televidentes en su cobertura diaria con respecto al mismo mes de 2018, hasta un total de 31,9 millones de españoles. En publicidad, Procter & Gamble y Ferrero fueron el anunciante y la marca más vistos, respectivamente. La campaña ‘Compra y venta de ropa’ de Vinted, el spot más visionado.
Frente a la caída del medio convencional, se observa un crecimiento de siete minutos, hasta los 254 minutos al día/persona, en el consumo de otros conceptos de televisión, que no están reflejados en el análisis TTV tradicional. Kantar Media ha medido el uso “no identificado de la TV”, que proceden de tres puntos diferentes: Internet, otras plataformas de vídeo y Videojuego y Radio TDT, tal y como recoge el informe de Barlovento Comunicación.
En esa línea, la distribución en noviembre quedó de la siguiente manera: TDT (Televisión Digital Terrestre) cayó 0,5pp con un consumo total del 73,9%; IPTV (Televisión por Protocolo de Internet) creció un 0,2pp, con el 14,6%; cable, subió un 0,1pp, con el 8,6%; y satélite digital, incrementó un 0,2pp, con el 2%.
Por cadenas, Mediaset ocupó el primer puesto de grupos empresariales, con el 29,6% (+4pp), en el cual Telecinco lideró nuevamente la audiencia. Le sigue Atresmedia, con el 25,7% (-5pp), RTVE, con el 15,7% (-2pp). Por su parte, Forta consigue el 8,2% (-06%), Vocento, el 2,8% y Unidad Editorial, el 2,7%. Las cadenas autonómicas alcanzaron un share del 8,4%, reduciendo su consumo en 0,5pp.
También, se destaca el crecimiento de la cuota de pantalla de la TV privada, que sumó el 71,0% (+0,7), mientras que la pública registraba el 24,1%.
P&G, el anunciante más visto
Acerca de la publicidad, el pasado mes, 1.434 anunciantes, a través de 1.797 marcas de 21 sectores, presentaron en la televisión 805.189 spots de 2.840 campañas activas, alcanzado un Grp´s 20” de 199.553. El spot más visto corresponde a la empresa Vinted (‘Compra y venta de ropa’), en la cadena Cuatro, con 44 Grp´s 20”, el 5 de noviembre. El anunciante fue Procter & Gamble; la marca, Ferrero, y el sector, distribución y restauración.
