Las piezas que guardará la pinacoteca son las premiadas en el I Certamen Artístico de Creatividad Publicitaria denominado La Publicidad en el Museo 2006, patrocinado por Grupo Tapsa. Treinta y seis spots en total que han entrado a formar parte del fondo documental del museo, más otros tres galardonados con el premio a la Excelencia Publicitaria que pasarán a la colección permanente del Reina Sofía. El concurso se refiere sólo a anuncios audiovisuales y ha nacido con vocación anual.
Que la publicidad tiene mucho de arte, cuando lo tiene, o sencillamente que es arte, cuando lo es, y que las fronteras entre ambas actividades