Según el Estudio de inversión publicitaria en medios digitales correspondiente al periodo enero-junio de este año, por primera vez desde 2008, la inversión en enlaces patrocinados (search) se equipará a la realizada en formatos gráficos (display), alcanzando 216,6 millones de euros (+10,4%) y 215,4 millones de euros (+18,8%), respectivamente. A su vez, el spot en vídeo creció un 60% respecto al año anterior.
Modelos de precios y formatos
El coste por mil impresiones (CPM) sigue siendo el mayoritario ya que supuso el 60,6% de las operaciones comerciales durante la primera mitad del año. Tras este modelo se sitúan las negociaciones basadas en tiempo o en espacios fijos.
Los modelos de Resultados (Costes Por Lead, Coste por acción) han registrado una reducción de 2,4 puntos con respecto al primer semestre de 2010 y suponen el 12,9% de la inversión. La comercialización basada en el clic (CPC) no ha registrado grandes variaciones respecto al año anterior y supone el 8,8% del total.
En relación con el tipo de formato, los integrados (banners, botones…) representan el 56,3% de la inversión en display, cinco puntos más respecto al primer semestre de 2010.
Según el estudio, el incremento de los formatos integrados ha supuesto una reducción generalizada del resto de los formatos, especialmente del email Marketing (4,2% frente a 8,9% el año pasado) y de los patrocinios y secciones fijas (5,4% frente a 7,4%).
A su vez, el spot en vídeo ha crecido un 60%, lo que le lleva a representar el 3,8% de la inversión en display frente al 2,7% del primer semestre de 2010 (8 millones de euros vs 4,96).
Top 20 Anunciantes
No se registran grandes cambios con respecto al primer semestre de 2010. Telefónica y Vodafone repiten en las dos primeras posiciones, seguidas de El Corte Inglés, Renault, Procter & Gamble, Jazztel, Orange, Peugeot, Nissan, BBVA, Volkswagen Audi, General Motors, Unilever, Toyota, Nvia, ford, ING, Mercedes-Benz, Bwin y Bet365.
En el caso de Jazztel, Nvia, Ford, Bwiny Bet365 es la primera vez que tienen presencia en el ranquin.
El sector de las Telecomunicaciones es el que más confió en la Red como soporte para sus acciones publicitarias (14,31%). Por detrás se sitúan Automoción (13,82%); Finanzas (9,79%). Transportes, Viajes y Turismo (8,85%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (7,33%). En comparación con la primera mitad de 2010, el estudio detecta una nueva caída del sector de Transportes, Viajes y Turismo (10,2% en S1-2010) y la recuperación de Finanzas, que pasa de la quinta a la tercera posición por nivel de inversión.
El estudio completo puede consultarse en https://ipmark.com/pdf/IABS1.pdf
