Los anuncios digitales de las compañías dedicadas a las telecomunicaciones son los que mayor involucración consiguen por parte de los usuarios, por detrás de las campañas deportivas pero por delante de los sectores minorista, turístico, de ocio y textil.
Estas son algunas de las conclusiones vertidas por el estudio Guía exhaustiva sobre cómo transmitir un mensaje eficaz que sobre el mercado de las telecomunicaciones ha realizado MediaMind basándose en los resultados de cerca de 21 mil millones de impresiones entre el segundo trimestre de 2010 y el primero de 2011.
De acuerdo con el estudio, 70.000 impresiones tuvieron dwell, o hubo involucración con ellas durante una cantidad significativa de tiempo (al menos un segundo). Asimismo, el estudio señala que por cada millón de impresiones se obtuvo una media de 5.000 conversiones.
Por otro lado, los mejores resultados se lograron durante la fase inicial de la campaña. Por lo tanto queda de manifiesto la importancia de dirigirse pronto a los usuarios con anuncios eficaces al analizar el rendimiento por frecuencia de las campañas de este tipo de empresas. Los anuncios de las telecos tienden a recibir la mayor ratio</i< de conversión tras la primera impresión, mientras que la ratio de conversión cae rápidamente por debajo de la media tras la cuarta impresión. Esto indica que las primeras exposiciones con el usuario son las más importantes.
Por otro lado, además del tamaño del anuncio, la ubicación es importante para aumentar el rendimiento. La publicidad de telecomunicaciones funciona bien en muchas ubicaciones, sin embargo, los banners estándar rinden más cuando se posicionan en entornos de Internet relacionados con viajes, tecnología, ocio o sector financiero. Las ubicaciones IM y estilo de vida logran una implicación alta para los formatos rich media. Así mismo, los anuncios más grandes (300×600 y 300×250) funcionan mejor que los pequeños.
Puede acceder al estudio completo en www.ipmark.com/pdf/mmid.pdf
