El tiempo medio dedicado al consumo de vídeo online crecerá un 23,3% este año impulsado por la rápida penetración de los smartphomes y las tablets en todo el mundo. Concretamente, el consumo de vídeo en dispositivos móviles aumentará un 43,9% en 2015 (34,8% en 2016). Pronto, la inversión publicitaria en vídeo online supondrá la octava parte del total de la inversión digital.
Según el informe “Previsiones de vídeo online”, elaborado por ZenithOptimedia y Newcast, su unidad de branded content, el móvil será ya la principal plataforma para ver vídeos online dentro de un año, cuando el tiempo que los usuarios pasarán viendo estos contenidos crecerá un 18,9%.
ZenithOptimedia también predice que el número de consumidores regulares de vídeo online subirá el 5,8% en 2015, el 5,1% en 2016 y el 5,3% en 2017.
El número de consumidores de vídeo online crece también, en este caso en cifras de dos dígitos en 12 mercados, incluyendo China (27,2%) Francia (50%), Alemania (27,5%) y Estados Unidos (12,3%)
Cae el consumo de televisión tradicional
La audiencia de televisión tradicional empezará a reducirse a partir de 2016, predice ZenitOptimedia. Para este año se espera una subida de la audiencia televisiva del 3,1%, pero se se reducirá el 11,9% en 2016 y el 0,9% en 2017.
Este declive en la audiencia de la televisión está relacionado con el incremento en cantidad y en calidad de los contenidos disponibles online, tanto en plataformas de vídeo de formato corto como Youtube, como las de formato largo tipo Netflix.
Inversión publicitaria en vídeo online
La presencia de publicidad en el vídeo online está creciendo en todo el mundo. En 2013 suponía el 8,8% y el 10,2% en 2014. Dentro de dos años ese porcentaje será del 12,8%.
En 2015, la publicidad mundial en vídeo online será de 16,1 billones de dólares americanos, cifra que alcanzará los 23,7 billones en 2017.
El mercado del vídeo online norteamericano es el mayor del mundo, representando el 52,9% del total (8,5 billones de dólares en 2015).
Estados Unidos también lidera, conjuntamente con Italia, el ranking de mercados con mayor proporción de inversión publicitaria digital en video online; un 16,5% en 2015 en cada uno de estos países, seguidos por Taiwan con un 15,8% y Letonia con un 13%.
