La inversión publicitaria en social media se ha incrementado vertiginosamente en todo el mundo. A pesar del impacto económico continuo de la pandemia por COVID-19 ha aumentado un 50.3%. Además de un aumento global en el costo por clic (CPC), que crece 35.6%.
Estos son algunos de los datos más destacados del informe ‘Tendencias en Redes Sociales para el cuarto trimestre de 2020’ de Socialbakers.
Otros hallazgos del informe incluyen una aceleración en el dominio creciente de Instagram, un mayor alcance para los anunciantes en Facebook, un aumento en la popularidad y costos publicitarios de los videos, y una disminución generalizada en el uso de influencers en redes sociales durante la temporada navideña. Los datos de gasto publicitario se basan en una muestra de más de 15,000 perfiles de marcas en Facebook.
“Las marcas aumentaron drásticamente su inversión en publicidad en redes sociales en el cuarto trimestre. En su pico máximo durante ese periodo, la inversión publicitaria mundial aumentó en 50.3% en comparación con el pico de la temporada navideña del cuarto trimestre de 2019”, dijo Yuval Ben-Itzhak, presidente de Socialbakers.
Crece alcance de Facebook; Instagram sigue liderando
El dominio de Instagram sobre Facebook continúa expandiéndose a un ritmo acelerado. La audiencia de Instagram creció 11.3%, mientras que el tamaño de la audiencia de Facebook se redujo 17.6% interanual en el cuarto trimestre de 2020. El tamaño de la audiencia de los 50 perfiles de marcas más importantes es ahora 39% más grande en Instagram que en Facebook.
Además, Instagram tuvo 21 veces más interacciones que Facebook. A pesar de esta creciente brecha tanto en tamaño de la audiencia como en interacciones, durante el cuarto trimestre de 2020, 61.9% de todos los posts de marcas fueron publicados en Facebook.
Un aspecto positivo para Facebook es que sus anunciantes ahora pueden llegar a más personas. En todo el mundo, el alcance de los anuncios de Facebook aumentó 23% en el cuarto trimestre de 2020 en comparación con el mismo periodo en 2019. En Norteamérica, el alcance de los anuncios de Facebook aumentó significativamente, en 77.5%.
Siguen creciendo la popularidad de los videos, y sus costos publicitarios
El uso de contenido de video en redes sociales siguió creciendo en el cuarto trimestre. Las publicaciones de video en Twitter aumentaron 26.7% con respecto al trimestre anterior. En comparación con el mismo período de 2019, las publicaciones de video aumentaron 4.6% en Facebook y 5.9% en Instagram. El video representó 17.9% de todas las publicaciones en Instagram y 18.1% de todas las publicaciones en Facebook durante el cuarto trimestre 2020.
La popularidad y competitividad del formato de video también está impulsando significativamente un aumento en los costos de los anuncios de video. En el Q4 2020, las tarifas de publicidad de Facebook Instream Video aumentaron 216.8% en CPC y 247.2% en CPM, en comparación con el cuarto trimestre de 2019.
Facebook Live y los videos de mayor duración registran el mayor desempeño
En términos de formato, Facebook Live fue, con mucho, el tipo de publicación más atractiva en esa plataforma este trimestre de 2020. Generó 2.8 veces más interacciones en comparación con las imágenes y 3.25 veces más interacciones en comparación con el contenido de video regular.
Las marcas invirtieron menos en influencers
A pesar del fuerte aumento en inversión publicitaria a nivel global, durante el último trimestre de 2020 las marcas disminuyeron su uso de influencers en Instagram para hacer publicidad. En general, los influencers que usan #ad cayeron 17,6% año tras año.
Si bien todavía hubo un aumento general en la temporada navideña, no alcanzó el nivel del año anterior. En el cuarto trimestre de 2020, los principales influencers que mencionaron marcas en Instagram incluyeron a Ilzy Sousa de Brasil, Fiona de Alemania, Sissy Sheridan de EE. UU. y Matt Bernstein, también de EE. UU.
