La inversión publicitaria en medios ha cerrado los primeros nueves meses de 2022 con un volumen de 4.248 millones de euros, un 1,2% más que en el mismo periodo del ejercicio pasado, cuando la partida registrada fue de 4.198 millones de euros.
La Televisión sigue experimentado caídas presupuestarias en 2022. Entre enero y septiembre, este canal ha registrado un descenso de la partida del 6,5%, respecto al mismo periodo de 2021, al igual que clasificados digitales (-4,4%) y dominicales (-2,3%). Los medios digitales también han visto reducida su inversión, con una leve caída del 0,3%, mientras que el desembolso en revistas ha descendido un 1,7%, según el Índice inversión publicitaria enero-septiembre 2022, de i2p, elaborado por Mediahotline con datos de Arce Media.
A pesar de registrar un descenso en la inversión publicitaria, la TV continua siendo el principal medio en volumen, con un desembolso de 1.143,2 millones de euros entre enero y septiembre de 2022, frente a los 1.223,2 millones de euros de 2021.
La inversión en RRSS aumentó un 5,9%
Los Medios Digitales, en segunda posición, alcanzaron los 541,1 millones de euros en los primeros nueve meses de 2022, frente a los 542,6 millones de euros de 2021. Al analizar el canal digital en general, redes sociales es la división que más ha crecido en este periodo, con un repunte del 5,9% (737,4 millones de euros). Le sigue influencers, con un crecimiento del 5,2% (39,9 millones de euros); search, con un aumento del 2,4% (817,7 millones de euros); y clasificados digitales, con 156,2 millones de euros (-4,4%).
Radio, en tercera posición, registró un volumen de 272,9 millones de euros, un 8,8% más que entre enero y septiembre de 2021, cuando alcanzó los 201,5 millones de euros. Le sigue el medio Exterior, con un repunte del 23,5%, hasta alcanzar un presupuesto de 248,7 millones de euros.
La lista sigue con Prensa, con un crecimiento del 2,2% en la inversión (218,2 millones de euros); Revistas, con 52,4 millones de euros (-1,7%); Cine, con un fuerte repunte del 45,9% (12,9 millones de euros); y Dominicales, con 7,4 millones de euros (-2,3%).
Televisión lidera la cuota de mercado
La TV ha liderado la cuota de mercado entre enero y septiembre de 2022, con el 26,9, a pesar de haber descendido 2,2 puntos porcentuales. Los Medios Digitales también reducen su cuota, en un 0,2, hasta el 12,7. El resto de medios se mantienen estables, destacando el 6,4 de Radio o el 5,9 de Exterior.
Los dos principales grupos privados de TV representaron en este periodo el 83,5% de la inversión publicitaria en este medio. Atresmedia ha alcanzado los 479,9 millones de euros, frente a los 500,1 millones de euros del mismo periodo de 2021. Por su parte, Mediaset ha conseguido 475,3 millones de euros, frente a los 526,9 millones de euros del ejercicio pasado.
