La inversión publicitaria en medios alcanzó los 3.559,6 millones de euros en los primeros ocho meses del año, un 4,72% más que en el mismo periodo de 2023, cuando la partida llegó a los 3.399 millones de euros.
En el primer semestre, el volumen presupuestario alcanzó los 2.815,1 millones de euros, un 5,5% más que en los primeros seis meses de 2023 (2.668,7 millones de euros). Tanto en julio como en agosto, la inversión publicitaria se ha mantenido estable, creciendo un 1,3% (442,6 millones de euros) y un 2,8% (301,9 millones de euros), respectivamente, según datos de Infoadex.
Radio y Digital, únicos medios en julio con incrementos
Al analizar julio, todos los canales experimentaron descensos en la partida presupuestaria, salvo Radio y Digital que registraron incrementos del 16,1% y del 4,9%, hasta los 35 millones de euros y los 216,7 millones de euros, respectivamente. Digital fue además el medio con mayor volumen publicitario durante el mes.
Del análisis mensual de Infoadex, destaca la caída del 13% en Cine, con un volumen de 1,5 millones de euros, frente a los 1,8 millones de euros de 2023. Televisión, con una inversión de 108,5 millones de euros, fue el segundo canal con mayor descenso (-5,8%). La lista sigue con Diarios y Dominicales, con una caída del 4% (32,1 millones euros); Revistas, con una bajada del 3,9% (9,0 millones de euros) y Exterior, con un descenso leve del 1% (39,8 millones de euros).
Exterior y TV, los canales con caídas en agosto
En el caso del mes de agosto, sólo Exterior y Televisión registraron caídas de inversión, del 3,4% y del 0,5%, hasta los 24,6 millones de euros y los 54,3 millones de euros, respectivamente. A pesar de tener un presupuesto más bajo, Digital vuelve a liderar en el mes de agosto, con un volumen de 170,1 millones de euros, frente a los 162,8 millones de euros de 2023, lo que supuso un aumento interanual del 4,5%.
A diferencia del mes anterior, Cine experimentó la mayor subida interanual de inversión en agosto, del +7,4%, hasta los 0,7 millones de euros. Le siguen Diarios y Dominicales, con un aumento del 4,1% (20,3 millones de euros), Radio, con una subida del 4,1% (27,2 millones de euros) y Revistas, con un incremento del 4% (4,8 millones de euros).
