Infoadex ha publicado los datos de inversión publicitaria en medios registradas los meses de julio y agosto, destacando el crecimiento del 3,0% en julio y la caída del 2,4% durante el mes pasado. Dominicales ha sido el canal con peor comportamiento, con descensos del 22,7% y del 60,5%, respectivamente.
En el acumulado del año, hasta agosto, la inversión publicitaria suma ya 3.398,3 millones de euros, un 1,73% más respecto al mismo periodo del año pasado, cuando el desembolso fue de 3.340,4 millones de euros.
La inversión publicitaria en julio creció un 3%
Al analizar julio, la inversión publicitaria alcanzó los 463,7 millones de euros, un 3% más que en el mismo mes del año pasado, cuando la partida fue de 424,1 millones de euros. Dominicales (-22,7%), Diarios (-2,4%), Radio (-2,3%), Televisión (-1,1%) y Revistas (-0,7%), registraron descensos de presupuestos en el mes de julio. Exterior, con un incremento del 16,6%, fue el soporte con mayor crecimiento.
Digital, que continúa ocupando la primera posición como primer medio por volumen de inversión, experimentó un incremento del 4,9%, hasta los 206,6 millones de euros frente a los 196,9 millones de euros del año pasado. Al desglosar este canal, Redes Sociales registró el mayor crecimiento, del 7,6%, hasta los 57,8 millones de euros; seguida de Websites, con una subida del 4,3%, hasta los 79,8 millones de euros; y Search, con un +3,4%, hasta los 68,9 millones de euros.
Exterior subió al tercer puesto en volumen de inversión
A pesar de registrar un descenso de la inversión del 1,1% en julio, Televisión sigue siendo el segundo medio por volumen de inversión. En total, el presupuesto fue de 115,2 millones de euros, frente a los 116,5 millones de euros del año pasado. En este mes, destaca el ascenso al tercer puesto Exterior, con un volumen de 40,2 millones de euros (+16,6%). En cuarto lugar, Diarios que ve reducido su presupuesto un 2,4% hasta los 32,9 millones de euros; le sigue Radio que también desciende su partida (-2,3%), hasta los 30,1 millones de euros; Revistas, con descenso del 0,7%, hasta los 9,4 millones de euros; Cine, con un crecimiento del 13,8%, hasta los 1,8 millones de euros; y Dominicales, con una fuerte caída del 22,7%, hasta los 0,5 millones de euros.
La inversión en agosto cayó 2,4%
En el caso del mes de agosto, el volumen de inversión publicitaria en medios llegó a los 293,6 millones de euros, un 2,4% menos que en agosto de 2022 cuando la partida fue de 300,8 millones de euros. Revistas (+11,5%) y Exterior (+4,2%), fueron los únicos canales que mejoraron su presupuesto en agosto, frente al mismo mes del año pasado.
Nuevamente, Digital fue el principal medio en volumen de inversión, con un desembolso de 162,8 millones de euros y una caída del 0,6% registrada en este periodo respecto al mismo mes del año anterior. Al desglosar este canal, solo la división de Websites mejoró sus números, con un aumento del 1,5%, hasta los 63,8 millones de euros. Por su parte, Search y Redes Sociales registraron caídas en agosto, del 3,4% (54,9 millones de euros) y del 0,1% (44,1 millones de euros), respectivamente.
El segundo lugar es para el medio Televisión, que desciende un 9,6% la inversión, alcanzando un volumen de 54,6 millones de euros. Radio, que ocupa el tercer lugar, decreció en agosto un 0,1%, hasta los 26,2 millones de euros, frente a los 26,1 millones de euros del año pasado. En cuarto lugar, Exterior, con un volumen de inversión de 25,4 millones de euros y un crecimiento del 4,2%. Le sigue Diarios, cuya cifra desciende un 7,9%, hasta los 19,3 millones de euros; Revistas, con un volumen de 4,6 millones de euros y una subida del 11,5%; Cine, con una caída del 26,1% y un presupuesto de 0,6 millones de euros; y en el último lugar, Dominicales, con una cifra de 0,1 millones de euros y un desplome de la tarta publicitaria del 60,5% respecto al mismo mes del año pasado.
