La inversión publicitaria en medios experimentó una caída del 1,5% en febrero, hasta los 351,5 millones de euros, en comparación con los datos del mismo periodo de 2022 cuando la partida alcanzó los 357 millones de euros. La senda de crecimiento se paraliza, con descensos de dos dígitos en Dominicales (-21,1%), Televisión (-12,0%) y Revistas (-10,2%).
En el acumulado del año 2023, hasta febrero, el volumen de inversión en medios ha alcanzado los 711 millones de euros, un 0,75% menos que en el mismo periodo de 2022 cuando la partida estaba en 716,4 millones de euros.
Exterior vuelve a ser el soporte con mejor comportamiento, incrementando su volumen de inversión un 27,6% en febrero, hasta alcanzar los 21,4 millones de euros, frente a los 16,8 millones de euros recibidos en 2022, según datos de Infoadex.
Radio también mantiene la senda de crecimiento, con una inversión de 32,2 millones de euros, un 10,1% más que en el mismo mes del año anterior (16,8 millones de euros). Por su parte, Cine, que experimentó un crecimiento del 35,8% en enero, incrementó levemente su partida (+1,7%), hasta un volumen de 0,6 millones de euros.
A pesar de liderar el volumen de inversión en febrero, Digital registró una leve subida del 1,5% del presupuesto en febrero, hasta los 164,7 millones de euros (frente a los 162,2 millones de euros de 2022). Al desglosar este canal, todas las divisiones experimentaron crecimientos similares: Search, con 60,6 millones de euros (+1,1%); Websites, con 58,1 millones de euros (+2,3%); y Redes Sociales, con 46,0 millones de euros (+1,2%).
Televisión, segundo medio por volumen de inversión (107,1 millones de euros en febrero), experimentó una caída de la partida del 12,0%. Radio, tercer medio, alcanzó los 32,2 millones de euros (+10,1%). La lista sigue con Exterior, con 21,4 millones de euros (+27,6%); Diarios, con 18,6 millones euros (-1,2%); Revistas, con 6,4 millones euros (-10,2%); Cine y Dominicales, nuevamente en el último lugar, con 0,4 millones de euros (-21,1%).
