El mercado publicitario en Latinoamérica cerrará este año con un crecimiento del 10%, hasta alcanzar los 31.400 millones de dólares. Se espera que en los próximos cuatro años, la inversión se incremente una media anual del 9% hasta llegar a una cifra estimada de 43.500 millones de dólares en 2028.
Tal y como recoge un estudio del mercado publicitario en Latam, desarrollado por IPG Mediabrands. Según este análisis, este mercado se situará como la segunda región de más lento crecimiento en 2024, por encima de APC (+8,5%) y en línea con el promedio global (+10%), recoge AdLatina.
La inversión en digital alcanzará los 17.000 millones de dólares, duplicando sus datos respecto al periodo prepandemia, lo que supondrá un crecimiento del 14% respecto a los datos de 2023. Karla Natareno, chief investment officer & regional operations director de Mediabrands para Latam, ha señalado que el presupuesto en este canal continuará creciendo hasta 2018, llegando a los 26.600 millones de dólares, lo que supondrá el 61% de la cuota de mercado en Latinoamérica.
La partida en medios tradicionales se espera que superen en un 5% los datos de 2019, en comparación con los mercados de EMEA y porcentajes globales, donde la inversión aún no han alcanzado las cifras prepandemia. Este estudio de IPG Mediabrands recoge además que los formatos tradicionales continuarán su declive a largo plazo. Exterior se espera que cierre el ejercicio con un crecimiento del 10,5%, frente a los datos de 2023, mientras que Radio y Televisión verán aumentada su partida en un 5%, en ambos casos. Por su parte, los medios impresos (Print) registrará un descenso del 1,3%
Exterior incrementó su partida un 24% en 2023
La investigación también presenta datos de 2023. El año pasado el mercado publicitario en Latam creció un 9,6%, hasta los 28.600 millones de dólares. El mayor repunte fue en Argentina (+119%), afectado por la inflación. Le siguen Brasil (+12), Costa Rica (+9%) y México (+8%).
Digital llegó a los 14.900 millones de dólares, con una cuota de mercado del 52% del total del mercado publicitario en Latinoamérica, con un crecimiento lineal a 2024, del 13,4%. La división de Redes Sociales impulsó el crecimiento de este canal, con un incremento del 24% respecto a los datos de 2022, mientras que Search y Vídeo subieron su inversión en un 9% y 8%, respectivamente.
Acerca de los medios tradicionales, la inversión creció un 8%, llegando a los 13.600 millones de dólares y se alcanzó una cuota del 48%. Print fue el único medio con datos negativos, registrando un fuerte descenso del 10%, frente a los datos de 2022, mientras que Exterior experimentó un fuerte crecimiento, del 24%. Por su parte, Radio también mejoró sus datos de 2022, con un aumento del 7,2% y Televisión, en cambio, creció un leve 2,7%.
