Los anunciantes españoles incrementaron su inversión publicitaria un 7,0% respecto al mismo periodo del año anterior. Todos los medios convencionales vieron aumentar sus ingresos por publicidad durante los seis primeros meses de 2015, excepto los diarios y los dominicales.
De acuerdo con las cifras manejadas por Infoadex, la inversión publicitaria en los últimos seis meses ascendió a 1.998,0 millones de euros, frente a los 1.867,0 millones del primer semestre de 2014.
Por medios, Televisión, que se mantiene como el primer soporte por volumen de inversión, aumentó sus ingresos publicitarios un 9,9%, alcanzando los 1.028,0 millones de euros en el primer semestre del año.
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, cayó un 1,5% en el periodo analizado, recibiendo 278,6 millones de euros (282,8 en 2014). Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 193,6 millones de euros, presentando un crecimiento del 7,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
La cuarta posición es para Radio, con un crecimiento del 9,1%, situándose en los 187,4 millones en el primer semestre del año. A su vez, Exterior, con un crecimiento del 5,3%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 150,4 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre estudiado fue de 131,7 millones, creció un 0,4% respecto al mismo período del año anterior.
Dominicales, a su vez, presentó evolución negativa del -2,7% sobre el semestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 16,3 millones de euros. El Cine creció en un porcentaje del 67,2%, alcanzando los 12,0 millones de euros.
El comportamiento de las televisiones
En el primer semestre de 2015 creció un 9,4% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que alcanzó los 925,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,0%.
En cabeza se situó Mediaset España, con un crecimiento del 7,4% (444,5 millones de euros) y una cuota de mercado del 43,2%.
Por su parte, Atresmedia recibió 440,5 millones (+10,7%) y una cuota del 42,8%.
El grupo de las autonómicas creció un 11,3% respecto al primer semestre, sumando una inversión publicitaria de 66,8 millones de euros. La cuota de mercado de estas cadenas se situó en el 6,5%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 23,0%, alcanzando una facturación en 35,6 millones sobre los 28,9 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,5% del mercado.
