La inversión global de Publicidad In-App continúa su crecimiento imparable y se estima que alcanzará los 352,70 mil millones de dólares en 2024, según Statista. Asimismo, se espera que el mercado presente una tasa de crecimiento anual del 8,65%, lo que llevaría a un volumen de mercado de 534,10 mil millones de dólares para 2029.
Entre los países que lideran esta tendencia, China destaca como el principal mercado con una proyección de gasto publicitario que alcanzará los 132,60 mil millones de dólares en 2024. Estados Unidos, por su parte, sigue a la cabeza en términos de innovación e inversión, influyendo significativamente en las tendencias globales de la publicidad dentro de aplicaciones.
«El crecimiento en el gasto en publicidad en apps es un reflejo directo de las estrategias de segmentación de usuarios y la escalabilidad en la inversión publicitaria, permitiendo a empresas de diferente tamaño invertir en la industria» comenta Hugo Fernández, director de Muak, una empresa especializada en adquisición de usuarios móviles.
«Además, el gasto publicitario promedio por usuario en este sector se estima en 53,96 dólares para 2024, lo que evidencia cómo las marcas están dispuestas a invertir cada vez más en impactar de manera potente a sus audiencias dentro de las aplicaciones»., continúa Fernández. En cuanto a las categorías de aplicaciones que representan el mayor gasto publicitario en 2024, las redes sociales ocupan el primer lugar con 134,40 mil millones de dólares, seguidas por los Juegos con 106,5 mil millones. Otras categorías destacadas incluyen compras, entretenimiento y noticias, que completan el top cinco.
¿Cuáles son los formatos publicitarios más utilizados en apps?
En el creciente mundo de la publicidad in-app, las marcas utilizan una variedad de formatos diseñados para captar la atención de los usuarios sin interrumpir su experiencia dentro de la aplicación. A continuación, se presentan algunos de los formatos más efectivos:
1. Native Ads
Los anuncios nativos se integran de forma natural dentro de la app, apareciendo como parte del contenido. “Este formato es altamente valorado por su capacidad para generar conversiones sin ser intrusivo, ya que se adapta al entorno visual de la aplicación, lo que lo hace más aceptable para los usuarios”, agrega el especialista de Muak.
2. Video Ads
Los anuncios en vídeo ofrecen una experiencia visual rica y se dividen en dos categorías: Video In-Stream y Video Out-Stream. En la primera, los videos se muestran en puntos estratégicos como antes del contenido (Pre-Roll), durante (Mid-Roll) o después (Post-Roll). En la segunda categoría, el vídeo se presenta en formatos como «video in image» o mini players, manteniendo la flexibilidad de su ubicación dentro de la app.
3. Anuncios intersticiales
Estos anuncios de pantalla completa cubren la interfaz de la app en momentos clave, como transiciones entre actividades o antes de iniciar un vídeo. Los usuarios tienen la opción de interactuar con el anuncio o cerrarlo para regresar a la aplicación. Su carácter visual y temporal los hace muy efectivos, especialmente para captar la atención en periodos breves.
4. Standard Ads
Los anuncios estándar, como los banners, son una opción clásica. Aunque son menos disruptivos, su ubicación estratégica dentro de la aplicación asegura que sean visibles sin interferir en la navegación del usuario. Así, los anunciantes apuestan cada vez más por formatos creativos y dinámicos que permiten conectar con sus audiencias. Esta capacidad de adaptación y personalización garantiza que la publicidad dentro de aplicaciones siga siendo una herramienta clave para las marcas en un mercado en plena expansión.
