IPMARK de la mano de HP inicia la serie Impresiones HP, entrevistas con agencias creativas sobre el papel de la publicidad y la producción gráfica en un mundo cada vez más digital. La serie se ha construido en torno a la impresora de última generación HP Officejet Pro X, que varias agencias han tenido la oportunidad de probar durante quince días.
Comenzamos con la agencia R* y las opiniones de Luis Rodríguez, director de comunicación y social media de la agencia.
¿Cómo ha influido la tecnología en el diseño y la producción gráfica? ¿Y la revolución digital? ¿Han cambiado el lenguaje y la forma de expresarse?
Lógicamente para los diseñadores los avances tecnológicos nos han ayudado muchísimo a la hora de plasmar nuestro trabajo con la mejor calidad posible. Cada vez los clientes exigen una mayor calidad en los bocetos y gracias a las nuevas tecnologías en impresoras podemos acercarnos mucho al trabajo final de imprenta.
¿Qué papel desempeña la innovación en su campo?
En un mercado tan exigente como el publicitario, y más tras un largo periodo de crisis, estar al día de todas las nuevas tendencias y poder generar ideas innovadoras marca la diferencia entre ganar o no un cliente.
Pese a los avances técnicos, ¿sigue siendo la página en blanco el instrumento ideal para la creación?
Sí, la página en blanco sigue siendo el punto de partida, el reto inicial, el germen de todo proyecto creativo.
¿Qué espacio le queda a la publicidad gráfica en un entorno cada vez más digital?
Para nosotros, que el entorno sea cada vez más digital no le resta importancia a la publicidad convencional, sobre todo cuando entendemos que no son dos mundos separados sino que debemos hacerlos converger para crear ideas y campañas que vivan en ambos mundos y hablen el lenguaje apropiado para cada uno de ellos. Además, en el mundo digital hay una gran parte de diseño gráfico también, que además puede ser interactivo por lo que pensamos que todavía tiene mucho recorrido.
Sobre la HP Officejet Pro X ¿Qué opina sobre la calidad de la impresión: nitidez de colores, sin borrones, impresiones totalmente secas en la salida? Sorprende, sobre todo porque acostumbrado a impresoras en las que el papel sale con la tinta aún húmeda, parece mentira que las páginas se hayan impreso en ese mismo momento. Evitar, así, los borrones es uno de los grandes aciertos de esta impresora, junto con su tremenda velocidad de impresión. ¿Y sobre el ahorro que supone al poder imprimir más páginas que con otro equipo de tinta consumiendo menor cantidad de tinta del cartucho? En una agencia cualquiera la cantidad de hojas impresas es muy alta porque hay muchas presentaciones que hacer, pruebas de concepto etc. El poder seleccionar diferentes modos de impresión de forma sencilla y que se imprima en gran calidad con un uso más racional de los recursos es, sin duda, una de las grandes ventajas. |
