Juan Valdez Café, la marca que desde hace más de 60 años representa el café de Colombia en el mundo, acaba de anunciar su nueva expansión en España, un proyecto que planifica un crecimiento de más de 100 establecimientos por toda la geografía nacional en los próximos cinco años.
Representando esta nueva etapa de robustecimiento de marca y presencia en España, Juan Valdez Café, a través de su equipo establecido en el mercado español, apuesta por el departamento de comunicación y PR de La Escalera de Fumío para sostener su nueva estrategia de posicionamiento de marca en los medios de comunicación.
Esta relación tiene el propósito de dar soporte al equipo de comunicación y marketing de Juan Valez Café en España en todo lo relativo al contacto con los medios de comunicación y la construcción de relaciones de confianza con los principales perfiles target de la marca.
El trabajo que ahora arranca desde el gabinete de prensa y relaciones públicas de Juan Valdez Café pondrá el foco en la comunicación a los medios de la presente y nueva alianza de la marca para el fortalecimiento y ampliación estratégica de la marca cafetera en España, un país con un tamaño de mercado de café de 1,860 millones de euros, lo que lo sitúa como el décimo segundo país con mayor volumen de mercado a nivel mundial, según Euromonitor.
Historias de la marca colombiana
La historia de la marca cafetera colombiana se inició cuando los caficultores de este país asumieron el reto de ofrecer un producto premium que evidenciara la artesanalidad y el esfuerzo detrás de su labor. Con el fin de potenciar la comercialización de café, cautivando a nuevos consumidores con la calidad, el sabor y aroma de su producto. En 2002, Juan Valdez abrió su primer establecimiento en el aeropuerto El Dorado en Bogotá, Colombia para luego dar su salto internacional al mercado de Estados Unidos con su primera tienda abierta en el 2005. Actualmente, está presente con más de 150 tiendas de café en 17 países.
Desde sus orígenes, la marca Juan Valdez ha estado comprometida con la generación de valor compartido hacia los caficultores colombianos, desde la sostenibilidad, la inclusión y la equidad de género. Así mismo, ha logrado consolidarse como la única marca a nivel internacional que pertenece a más de 540 mil familias caficultoras y, actualmente, cuenta con diversos programas orientados al desarrollo multidimensional de mujeres y jóvenes caficultores como ‘Mujeres Cafeteras’ y ‘Renacer’.
Juan Valdez Café se sumará a la cartera de clientes del nuevo área de comunicación y relaciones públicas de La Escalera de Fumío, junto a otras cuentas como la firma de cafeterías y pastelerías LA HERMOSITA, la promotora de viviendas de lujo Sierra Blanca Estates, el estudio de arquitectura e interiorismo GC Studio, la icónica marca líder en el mundo de beach clubs BESO BEACH y la empresa número uno en el hospitality y restauración en Marbella; GRUPO MOSH.
