Havas Media Network España ha reforzado su alianza estratégica con xpln.ai para avanzar en la medición y optimización de la atención publicitaria y trasladar estos datos a la planificación de medios de sus anunciantes.
La colaboración busca ir más allá de indicadores tradicionales como la visibilidad y compleción, que ya no reflejan la eficacia publicitaria real, y transformar los datos de atención en una verdadera palanca de rendimiento para los anunciantes.
Desde comienzos de 2026, xpln.ai ha analizado más de una veintena de campañas para clientes de Havas Media Network en distintos entornos digitales, entre ellos open web, redes sociales, BVOD y plataformas de streaming.
Ambas compañías aceleran ahora el desarrollo conjunto de nuevas capacidades tecnológicas y analíticas. El objetivo es claro: integrar la atención en cada etapa de la estrategia de medios, desde la definición de los objetivos operativos hasta la optimización de las activaciones en tiempo real, pasando por el análisis de su impacto directo en la eficacia publicitaria.
De la exposición a la atención real
Havas Media Network ha trabajado durante los últimos años en el análisis de los mecanismos que intervienen en la atención de las audiencias. A través de su Attention Hub, el grupo ha desarrollado el primer marco teórico académico y el primer estudio etnográfico sobre atención en España
«Sabemos que estar expuesto a un mensaje no significa necesariamente haberlo atendido y que, sin atención, es imposible construir recuerdo, consideración o respuesta», explica Óscar Dorda, CEO de Havas Media Network España.
Dorda señala que «junto a xpln.ai damos un paso más para convertir este conocimiento en decisiones de planificación y optimización más eficaces, entendiendo no solo cuántas oportunidades generamos, sino el valor real que aporta cada exposición«.
Por su parte, Ámbar Le Sidaner, managing director Spain de xpln.ai, destaca que los resultados de los últimos meses muestran el potencial de incorporar herramientas de medición de la atención en la gestión de las campañas.
