Revilla regresa a la comunicación publicitaria después de más de dos décadas sin campañas con ‘El camino del chorizo Revilla’, una nueva propuesta que recupera el humor como uno de los códigos de la marca y pone el foco en la continuidad del sabor de su producto.
La acción también supone la evolución de su histórico claim ‘Un sabor que maravilla’, que pasa a ser ‘Mismo sabor. Qué maravilla’. La campaña parte de la idea de que determinadas cosas no necesitan cambiar cuando funcionan desde su origen. A partir de esta premisa, Revilla utiliza ejemplos cotidianos como las cerillas, la tortilla francesa o la ‘rebequilla’ para trasladar el concepto a su chorizo, cuyo sabor, según la marca, se mantiene desde sus orígenes en los años 50.
“Vivimos rodeados de novedades y estímulos que nos prometen que lo siguiente siempre será mejor. Por eso, resulta reconfortante volver a aquello que ya conocemos y comprobar que sigue siendo igual de bueno”, explica Sara Navarro, marketing & media manager de Sigma, matriz de Revilla. Según la directiva, este planteamiento busca reforzar la asociación de la enseña con el sabor que ha acompañado al producto durante su trayectoria.
Una nueva etapa en redes sociales
La estrategia y creatividad de la campaña han corrido a cargo de Mono Madrid, a la que Revilla encargó actualizar la comunicación de la marca y acercarla a nuevos consumidores sin prescindir de los elementos asociados históricamente a su identidad.
“Tras más de 20 años sin comunicar, el proyecto era una oportunidad creativa gigante de modernizar la marca y acercarla a nuevos consumidores”, afirma Jorge Fesser, CEO y socio fundador de Mono Madrid. El ejecutivo señala que el trabajo estratégico se ha apoyado en la idea de que, pese a la rapidez con la que evolucionan los hábitos y las novedades, algunos elementos pueden mantenerse cuando continúan funcionando.
Como parte de esta etapa, Revilla también ha abierto perfiles propios en Instagram y TikTok. Antes de revelar su identidad, la firma lanzó la cuenta encubierta ‘Rima con illa’ (@rimaconilla), desde la que publicó contenidos a modo de pistas para que los usuarios descubrieran qué marca se encontraba detrás del perfil.
La acción contó con un concurso y la participación del presentador Arturo Valls y los creadores de contenido Telmo Trenado y María Valero. Entre las personas que adivinaron la identidad de Revilla se sorteó un viaje a Castilla y León, territorio de origen de la marca. Tras desvelarse la acción, las cuentas adoptaron la identidad oficial de Revilla.
‘El camino del chorizo Revilla’ se desplegará en televisión, medios digitales, exterior y punto de venta. OMD gestiona la parte de medios, mientras que Human to Human / Strive-Agency participa como agencia digital. La producción y los motion graphics corresponden a Mono Madrid.
