La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) ha anunciado la incorporación de José Luis Arbeo, quien fuera responsable de marca y contenidos de BBVA, como nuevo miembro de su equipo directivo.
Según la organización, Arbeo es la primera persona en unirse a la entidad que no representa a una agencia, y estará encargado de aportar la visión de los anunciantes y de crear proyectos tangibles para la gestión de la reputación e influencia de las agencias con los stakeholders principales.
Sobre su incorporación a ACT, Arbeo ha mostrado su agradecimiento a la junta directiva por la confianza depositada, y ha señalado que “será un placer trabajar con ellos y con colegas de otras asociaciones para lograrlo”.
José Luis Arbeo es consultor experto en marketing, desarrollo y transformación de negocio. Cuenta con más de 30 años de experiencia, en seis categorías distintas. En su última etapa, casi 12 años en BBVA, definió la estrategia para comunicar y poner en valor la transformación digital del banco y lideró varios proyectos relevantes, entre los que destaca el desarrollo y lanzamiento de la plataforma de branded content, ‘Aprendemos Juntos’.
Esta acción ha sido una de las más reconocidas de la entidad financiera en los últimos años, habiendo recibido una veintena de premios, entre ellos, el Gran Premio Eficacia 2019.
Además de su labor como consultor, Arbeo participa de forma activa como orador en distintos foros y mesas redondas. Fue responsable de crear en 2015 el Foro de Marketing y Comunicación, un espacio de debate al que se han unido más de 200 directivos de empresas, agencias y consultoras y que ya ha celebrado diez ediciones.
