JCDecaux ha anunciado la evolución de su oferta programática de Exterior Digital (DOOH) hacia un modelo floor price, dentro del protocolo estandarizado de RTB (subasta en tiempo real), muy habitual en los canales programáticos de otros entornos digitales.
Según explican desde el exclusivista, este modelo es una evolución natural del DOOH y permitirá al medio operar de la misma forma que el resto de canales programáticos, ofreciendo la posibilidad de adaptar el CPM de compra al momento de la demanda.
Recuerdan además la importancia de democratizar el acceso al inventario. “Aunque está en constante crecimiento y presente en todas las líneas de negocio (mobiliario urbano, centros comerciales y metro), por sus características específicas, no tiene la opción de aumentar su disponibilidad como ocurre en otros canales nativos digitales”.
“Cualquier evolución tecnológica que permita facilitar el acceso al inventario y un intercambio justo en el proceso de compra en tiempo real debe ser adoptada rápidamente para mantener los altos estándares de calidad y servicio que estamos prestando en la actualidad”, añaden.
JCDecaux lanzó su primera campaña programática DOOH en octubre de 2020 tras varios meses de pruebas y verificaciones técnicas. Según avanzan desde la compañía, este modelo permitirá a los compradores asegurar su impacto en los mejores momentos y ubicaciones del inventario más premium, mejorando la efectividad de las campañas y alcanzando tasas de éxito de más del 90%, un 40% más que la tasa de éxito media de campañas con precio fijo.
Este modelo de compra, además, ya representa el 40% de las ventas programáticas de la compañía a nivel global, informan.
