La plataforma de podcast de origen español, iVoox, ha anunciado el lanzamiento de un marketplace de publicidad, que permite a las marcas contactar con creadores de podcasts para desarrollar acciones de branded content, usando este formato de contenido.
Según ha explicado la compañía, se trata de una herramienta que facilita que marcas y podcasters colaboren para desarrollar campañas de alta interacción, gracias a un algoritmo que selecciona los podcasts que mejor se adapten al público objetivo del anunciante.
Su funcionamiento es sencillo: las campañas publicitarias creadas por las marcas se envían de forma automática a los podcasters seleccionados. Estos últimos recibirán varias propuestas y colaborarán con las que consideren oportunas.
Para los anunciantes, esta herramienta permite llevar a cabo campañas de branded content de audio en base a sus objetivos. Una fórmula de comunicación que se inserta de forma natural en el contenido y genera un alto recuerdo de marca, de acuerdo con Juan Ignacio Solera, fundador de iVoox. “Nuestra experiencia nos dice que este tipo de formato es el que mejor funciona porque se adapta mejor al contenido que otros formatos publicitarios”, subraya.
Le apoyan los datos. Según eMarketer, un 64% de usuarios considera buena la publicidad en los podcasts, y un 54% asegura que consideraría más una marca después de escucharla en este formato.
El branded content también resulta beneficioso para los creadores de contenido. Según Solera, “este tipo de acciones personalizadas son más efectivas que otros modelos basados únicamente en los ingresos generados por el CPM que solo funcionan en podcasts con mucha audiencia. Además, se pagan mejor y se integran perfectamente en el contenido”.
La nueva herramienta les ayudará a conseguir patrocinios y trabajar con las marcas que más les encajen, generando valor para su audiencia, explican desde la firma.
Amazon Music lanza su catálogo de podcasts en España
Al tiempo que iVoox anuncia una nueva herramienta para lanzar campañas publicitarias en su plataforma de podcasts, Amazon Music informa de la puesta a disposición de sus usuarios en España un catálogo de podcasts, al que podrán acceder a través de la aplicación de Amazon Music para iOS y Android, en los dispositivos Amazon Echo y a través de su web.
En el catálogo de podcasts de Amazon Music, los usuarios podrán escuchar en streaming podcasts populares como Mindfacts, TED en Español, Dr. Muerte, El podcast de Cristina Mitre o Exceso de Humo, entre otros; así como producciones propias de la firma estadounidense.
Una plataforma más que se suma al mercado de los podcasts, que según datos de Deloitte, en 2020, superó los 1.100 millones de dólares de facturación. La misma consultora prevé que en los próximos cinco años, la tasa de crecimiento anual del podcasting se sitúe entre el 25% y el 30% hasta alcanzar los 3.300 millones de dólares en 2025.
