El Retail Media continúa acaparando presupuesto publicitario de los anunciantes. Se estima que el canal acabe 2023 habiendo gestionado 128.270 millones de dólares de inversión a nivel global, y que en 2024 la partida ascienda un 10,48% hasta los 141.710 millones.
Según datos de WARC compartidos por la consultora Insider Intelligence, el Retail Media habrá acogido al finalizar el año un total de 128.270 millones de dólares de inversión global, un 10,23% más que en 2022, cuando dicha partida alcanzó los 116.370 millones. Esta mayor inversión hará crecer asimismo la cuota de Retail Media en el mix publicitario, pasando del 12,6% al 13,3%.
De cara al próximo año, el canal seguirá acaparando mayor inversión, del orden de un 10,48% hasta los 141.710 millones de dólares, logrando una cuota del 13,6%.
Una parte importante del presupuesto publicitario global en Retail Media vendrá de Estados Unidos. De acuerdo a las previsiones de eMarketer, se calcula que en el segundo semestre de 2023 la partida haya alcanzado los 46.380 millones y que vaya creciendo a un ritmo del 21% cada año de aquí a 2027.
Para ese año, aumentará también la partida destinada a la publicidad off-site de los retailers. En Estados Unidos se prevé que supere los 24.000 millones de dólares, un 276,77% más que lo registrado en 2023 (6.370 millones).
Un 42% planea no subir su inversión en Retail Media
A pesar del crecimiento de la inversión en Retail Media esperado para los próximos años, un 42% de anunciantes a nivel global no planean elevar su partida del canal de aquí a 2026, según datos de Epsilon. Un 18% estima elevarlo a menos de un 25%, y un 17%, entre un 25 y un 49%. La razón principal, las dudas aún sin resolver para una buena parte de los anunciantes en cuestiones como los estándares de medición, las ventanas de conversión, las definiciones de audiencia o las propias diferentes entre las redes de retail media.
Respecto a la cuantía dedicada del mix, cuatro de cada 10 anunciantes destina menos de un 25% a Retail Media, y un 39%, entre un 25% y un 50%.
