La inversión publicitaria destinada a los medios convencionales ha disminuido en los nueve primeros meses de 2019, registrándose un total de 3.033 millones de euros, un 3% menos que en el mismo periodo del año pasado (3.125 millones). La televisión lidera el ranking, aunque reduce su volumen en un 6,3% mientras que Internet, en la segunda posición, incrementa en un 9,2%, según datos de Infoadex.
La caja tonta, que a pesar de recibir casi la mitad de la publicidad, experimentó nuevamente una caída en la inversión en los primeros nueve meses, hasta los 1.413 millones frente a los 1.508 millones registrados en 2018. La cifra se ha visto reducida en las TV´s nacionales en abierto (-6,3%), autonómicas (-12,6%) y en los canales de pago (-0,3%).
Por cadena, Mediaset lidera el ranking pero reduce su porcentaje en un 6,3%, situándose en los 612 millones. Le sigue Atresmedia que también cae su volumen en un 7,1%, registrando 582 millones a cierre de septiembre.
Internet, el segundo medio por valor absoluto, crece un 9,2%, con 563 millones de euros, mientras que en 2018 registró una inversión de 515 millones. En el tercer puesto, los diarios perdieron un 9,6% (325 millones) frente a los nueve primeros meses de 2018 (356 millones).
Por su parte, la radio, en el cuarto lugar, experimenta una subida del 2%, con 296 millones, cuya cifra se eleva hasta los 299,4 millones tras la incorporación de Radio 4G, Flaix FM y EITB Irratia. La evolución positiva continua en el medio exterior, con un crecimiento del 2,1%, situándose en los 265 millones. En cambio, las revistas, en el sexto lugar por volumen de inversión, experimentaron una disminución del 13,8% (137 millones), respecto al mismo periodo del ejercicio precedente (159 millones).
El cine, el siguiente en la lista, presenta un incremento del 8,8%, con lo que logra una cifra de 17,6 millones, frente a los 16,2 millones en 2018. Los suplementos y dominicales reducen su índice de evolución (-9,6%), alcanzando casi 16 millones en los primeros meses del presente año.
