La inversión publicitaria en medios crece un 0,2% en junio hasta los 543,2 millones de euros, respecto al mismo mes del año pasado (541,8 millones de euros). Televisión vuelve a registrar un retroceso en la partida (-8,0%) y Digital experimenta, por primera vez este 2022, una caída (-0,8%), especialmente en su división Websites (-3,8%).
TV registró un desplome del 8,0% de la partida publicitaria en junio, con un volumen de 164,0 millones de euros frente a los 178,3 millones de euros de 2021, como recoge el informe de Infoadex (con datos controlados y no controlados).
Digital alcanzó los 236,7 millones de euros, un 0,8% menos que el mismo mes del año pasado (238,6 millones de euros). Destaca la caída de casi un 4% de la división Websites, con un desembolso de 95,5 millones de euros frente a los 99,3 millones de euros del ejercicio anterior. Search y Redes Sociales registraron crecimientos, del +1,2% (76,1 millones de euros) y del +1,6% (65,1 millones de euros).
El resto de medios registró incrementos en la inversión de junio. Por volumen alcanzado, Exterior se posiciona en tercer lugar, con un desembolso 41,3 millones de euros, un 24,1% más que en el mismo mes de 2021 (33,3 millones de euros). Diarios, en cuarto lugar, registró un crecimiento del 8,9% hasta 40,2 millones de euros. Le sigue Radio, con una inversión de 39,8 millones de euros, un 5,5% más (37,8 millones de euros); Revistas, con 18,4 millones de euros, un 17,7% más (15,6 millones de euros); Cine, con 1,9 millones de euros, un 206,6% más (0,6 millones de euros) y Dominicales, con 0,8 millones de euros, un 17,4% más (0,7 millones de euros).
El primer semestre cerró con un incremento del 4,22%
En el acumulado del año, entre enero y junio de 2022, la inversión publicitaria alcanzó una partida de 2.615,5 millones euros, lo que supone un incremento del 4,22% respecto al primer semestre de 2021 cuando el volumen fue de 2.509,5 millones de euros.
Televisión y Dominicales fueron los únicos medios con descensos presupuestarios en el primer semestre de 2022, con caídas del 5,0% y del 1,0% hasta los 830,2 millones de euros y 3,4 millones de euros, respectivamente. Digital, en este caso, sí mejora la partida en un 7,3% hasta los 1.205,5 millones de euros, frente a los 1.123,4 millones de euros del mismo periodo de 2021. Redes sociales, Search y Websites crecieron su desembolso, hasta los 328,8 millones de euros (+9,9%), 408,1 millones de euros (+7,0%) y 468,6 millones de euros (+5,9%), respectivamente.
Radio, en tercer lugar por volumen de inversión, alcanzó los 208,3 millones de euros en el primer semestre de 2022, un 9,6% más que en el mismo periodo de 2021 (190,1 millones de euros). Le sigue Diarios, con un presupuesto de 147,2 millones de euros, un 2,7% más que en el ejercicio anterior (143,3 millones de euros); Revistas, con 69,3 millones de euros, un 6,4% más (65,1 millones de euros); Cine, con 6,0 millones de euros, un 258,2% más (1,7 millones de euros); y Dominicales, con una inversión publicitaria de 3,4 millones de euros frente a los 3,5 millones de euros del primer semestre de 2021.
Mediaset y Atresmedia alcanzan una cuota del 89,5% de mercado
Por otra parte, Infoadex también presenta un desglose de las inversiones publicitarias de los grupos de televisiones nacionales en abierto, con un volumen de 743,3 millones de euros registrados en el primer semestre de 2022, situando la cuota de mercado en el 89,5%. Mediaset España, con un descenso del 8%, alcanzó los 347,4 millones de euros, hasta una cuota de 41,8%. Por su parte, Atresmedia llegó a los 345,8 millones de euros, un 2,9% menos que en el mismo periodo de 2021, y la cuota se situó en el 41,7%.
En el caso de las televisiones autonómicas, los seis primeros meses del año la cifra alcanzó los 43,6 millones de euros, con un aumento del 13,3% sobre los 38,5 millones de euros del año pasado. La cuota se encuentra en el 5,3%. Los canales de pago, en cambio, registraron un descenso del 21,5% hasta una facturación de 42,1 millones de euros, sobre los 53,7 millones de euros registrado en el primer semestre del ejercicio pasado. La cuota de mercado, en un 5,1%.
