Las marcas de América Latina incrementan su presupuesto publicitario. Con una inversión publicitaria que asciende a los 8.180 millones de dólares en 2021, se estima que esta alcance los 11.500 millones en 2023, con tasas de crecimiento anuales situadas en el 17%.
Según datos de Statista, América Latina es la cuarta región con mayor inversión publicitaria, detrás de Norteamérica, Asia y Europa. Impactadas de igual modo por la crisis sanitaria, se espera que las marcas latinas vuelvan a incrementar la partida destinada a publicidad.
Así, si en 2021, la inversión publicitaria en la región habrá alcanzado los 8.180 millones al finalizar el año, se calcula que para 2023 esta se sitúe en los 11.500 millones, un 17% más de presupuesto cada año.
Por países, Brasil se posiciona como el mercado que mayor presupuesto publicitario mueve, al reunir 5.173 millones de dólares de inversión. Le sigue México, con 1.152 millones y Perú, con 991 millones.
Es México, no obstante, el país donde los anunciantes más moverán sus partidas a los canales digitales. Con una previsión de crecimiento de 18% de inversión publicitaria en 2022, la región ya dedica un 48% del presupuesto de marketing a los canales digitales y se espera que en 2025, dicha cuota ya se sitúe en el 57,6%.
Por formatos, la publicidad en buscadores sigue acaparando el grueso de la inversión en publicidad digital, con un total de 4.854 millones de dólares. Le siguen las redes sociales, con 3.480 millones; la publicidad display (1.829 millones) y el vídeo (1.224 millones).
