CeraVe desarrolla una campaña de influencer marketing vinculada a su patrocinio oficial de La Velada del Año VI. La iniciativa utiliza el entretenimiento y el storytelling para construir una historia por capítulos que se ha difundido en redes sociales y culminará con una acción en directo durante el evento.
La trama presenta a Radiación Solar como el villano al que deben enfrentarse los creadores Anita RQP, Guille Fernández, Manu Rivas y Pablo Vera. Reunidos por la dermatóloga Elena Martínez Lorenzo, los protagonistas reciben la misión de proteger la piel de los asistentes y conocen la nueva gama de protectores solares de CeraVe.
Mauro Fialho, que interpreta a la Ceravestia, asume el entrenamiento del grupo antes del enfrentamiento. Sin embargo, su secuestro obliga a los protagonistas a trasladarse a La Cartuja, escenario de La Velada del Año VI, para emprender una misión de rescate. La historia se ha desarrollado mediante diferentes piezas publicadas en TikTok e Instagram. Su desenlace se conocerá durante el evento a través de un espectáculo en directo dirigido a los asistentes.
Creadores convertidos en personajes
La activación también incorpora a RoRo Bueno y Pablo Chiapella, que amplían la narrativa mediante contenidos basados en el entretenimiento y el humor. La campaña adaptó sus piezas al lenguaje de cada plataforma y ha situado la protección solar como hilo conductor entre la conversación digital y la experiencia presencial.
Con este formato, los creadores no se limitan a presentar el producto, sino que participan como personajes de una historia concebida para mantener la continuidad entre publicaciones. CeraVe busca así ampliar el recorrido de su patrocinio y asociar su mensaje sobre fotoprotección con el universo de entretenimiento de La Velada del Año VI.
