La inversión en publicidad móvil continúa su escalada ascendente. En 2021, la partida global ascendió a los 295.000 millones de dólares, un 23% más de inversión que lo destinado en 2020. Y la previsión para este año seguirá siendo alta, ya que se espera que la inversión en anuncios mobile supere los 350.000 millones.
Según los datos publicados por la compañía de analítica móvil App Annie en su informe anual State of Mobile, en 2021 la inversión publicitaria en dispositivos móviles alcanzó los 295.000 millones de dólares, lo que ha supuesto un incremento del 23% respecto a lo destinado en 2020.
De cara a este año, los analistas prevén que esta partida continúe al alza hasta superar los 350.000 millones y que siga creciendo en los próximos cuatro años a un ritmo anual del 22,6%.
Parte de este crecimiento actual y futuro se debe al mayor tiempo que pasan los usuarios con un dispositivo móvil. A este respecto, en 2021 se volvió a marcar un nuevo récord, al alcanzar las 3.800 millones de horas a nivel global. En los 10 mercados con mayor uso ‘mobile’ por parte de sus ciudadanos, el tiempo medio por día es de 4,8 horas.
“La gran pantalla muere lentamente conforme el ‘mobile’ sigue batiendo récords en todas las categorías – tiempo de uso, descargas e ingresos”, ha señalado Theodore Krantz, chief executive officer de App Annie.
Según se lee en el informe, a nivel global los consumidores dedicaron 170.000 millones de dólares a aplicaciones, un incremento del 19% frente a lo registrado en 2020. Las descargas crecieron un 5% hasta alcanzar los 230.000 millones.
Entre las aplicaciones más usadas, siete de cada 10 minutos transcurrían en aplicaciones sociales, de fotografía y/o vídeo. El tiempo transcurrido en aplicaciones de compra alcanzó las 100.000 millones de horas, un 18% más que en 2020. En España, las apps de este último tipo más descargadas han sido About you, Shopee, Shein, Gelt y Getir.
