La cartera de nuevo negocio de las agencias de publicidad cierra con buenos números el último año. Tras caídas registradas en 2020, debido a la pandemia de coronavirus, 2021 finaliza con crecimientos en la inversión global estimada en nuevo negocio en agencias de medios y creativas, del +25,99% (1.553,1 millones de euros) y del +25,60% (595,5 millones de euros), respectivamente, frente a los datos de hace dos ejercicios.
Tal y como recoge los informes NB Score Medios y NB Score Creativas, elaborados por Scopen, en el que se analizan anualmente el nuevo negocio conseguido en agencias de publicidad.
La más alta, en 12 años
El volumen total estimado de las agencias de medios en 2021 es el más elevado de los últimos 12 años, con el pico de 2017, con un importe de 1.551 millones de euros. En el caso de las creativas, sólo supera el ejercicio de 2012 (413 millones de euros), 2018 (581 millones de euros) y 2020 (474,1 millones de euros), de los últimos 12 años. El peor ejercicio para ambas fue 2012, con la recesión económica española, con fuertes descensos en inversión de nuevo negocio.
Agencias de medios. Publicis, líder en nuevo negocio
En medios, Publicis ocupa la primera posición en el ranking de nuevo negocio ganado en 2021, con el 20,8% de la tarta, seguido de Havas, con el 16,7%; WPP, con el 14,9%; dentsu, con el 14,4%; agencias independientes, con el 13,8%; Omnicom, con el 10,4%; e IPG, con el 9%.
De Publicis destaca la asignación del portfolio de marcas del grupo Stellantis a Starcom y las reasignaciones de L`Oréal y Mahou San Miguel a Zenith. Havas, que cae al segundo puesto, ganó las empresas del grupo IAG (Iberia, Vueling y Level) y la reasignación de la cuenta de Naturgy a Arena.
Agencias independientes lideran en nuevo negocio
En el caso de las agencias creativas, la inversión en concepto de nuevo negocio fue liderado por las agencias independientes, con el 36,5% de la tarta, al igual que el año pasado, aunque reduce su porcentaje (43,6% en 2020), mientras que grupos internacionales se reparten el 63,5% restante. En concreto, Publicis, con el 21,9%; WPP, con el 15,8%; Havas, con el 8,4%; IPG, con el 7,8%; Omnicom, con el 6,9%; y dentsu, con el 2,7%.
De las agencias independientes, destacan las asignaciones de Línea Directa Aseguradora a Sioux Meet Cyranos y el lanzamiento de Oppo Reno 5 a VCCP. Publicis Groupe, en segunda posición, destacan las asignaciones locales de campaña 360º y el lanzamiento de nuevos territorios digitales de Renault a la agencia Publicis.
