La firma de ad-tech ID5 ha alcanzado 6 millones de dólares en una ronda de financiación de serie A. Alliance Entreprende y Progress Ventures se unen a la lista de inversores que, liderados por 360 Capital Partners, apoyan el proyecto de identificador universal desarrollado por la startup británica.
La compañía dedicará esta nueva financiación a expandir sus operaciones a nivel global, centrándose, sobre todo, en Estados Unidos. Además, invertirá en mejorar su estructura tecnológica, sus productos y aumentar su equipo.
“Tras los recientes anuncios de Apple y Google, cerrar esta ronda es una señal fuerte de que hay alternativas a los walled gardens”, ha destacado Mathieu Roche, CEO y co-fundador de ID5, quien ha añadido que se ha visto una gran adopción por parte de publishers y plataformas de ad-tech de Universal ID, su servicio de identificación sin cookies.
“El apoyo de inversores estadounidenses y europeos nos da más medios para alcanzar nuestro objetivo de convertirnos en la infraestructura global de ID que impulsa la publicidad digital”, ha expresado.
Desde su lanzamiento en 2017, ID5 ha estado trabajando en la creación de una infraestructura de identificación eficiente que apoye a los propietarios de medios y respete las opciones de privacidad de los usuarios. Su tecnología ha sido adaptada por más de 100 publishers y plataformas de ad-tech a nivel global, según datos de la empresa, lo que ha permitido alcanzar a más de 600 millones de consumidores diarios e incrementar el valor de su servicio de identificación universal.
Origen europeo y red de publishers y plataformas
Precisamente, esta red de publishers y firmas de ad-tech que han acogido Universal ID ha servido de incentivo para que Alliance Entreprende y Progress Ventures apuesten por ID5.
Según ha explicado Adriaan Zur Muhlen, managing partner de Progress Ventures, el terreno de la identidad ha crecido de forma significativa desde que Google anunciara la retirada de la cookie de terceros en Chrome. “Muchas compañías han aprovechado la oportunidad de crear un identificador cookie-less, pero ID5 tiene un buen comienzo. La compañía se ha pasado tres años educando a la industria sobre la importancia de crear un sistema de identificación con un enfoque privado y ha construido una red fuerte de publishers y plataformas de ad-tech, aprovechando su ID”.
También han sido sus orígenes europeos lo que ha motivado la inversión de Alliance Entreprende, de acuerdo con Antoine Bodet, executive director de la firma de capital riesgo. “Han construido una oferta inclusiva que beneficia a todo tipo de publishers, así como a sus partners de monetización, en un esfuerzo de seguir siendo competitivos en un mercado dominado por gigantes tecnológicos”.
