Integral Ad Science (IAS) ha anunciado la disponibilidad de su producto de medición de brand safety y brand suitability Total Media Quality (TMQ), basado en inteligencia artificial (IA), en Facebook e Instagram.
La nueva expansión de la medición de brand safety y brand suitability post-bid para Meta ofrece a los anunciantes una mayor transparencia para saber si sus campañas se muestran junto a contenido seguro y apropiado.
“Esta expansión permite a las marcas identificar medios de alta calidad y escalar a través de estas plataformas, lo que se traduce en otro importante hito al ayudar a los anunciantes a mejorar el valor de marca en todo el ecosistema digital”, ha señalado Lisa Utzschneider, CEO de IAS.
“El lanzamiento de la medición de brand safety y brand suitability en Facebook e Instagram supone un paso significativo en nuestro esfuerzo continuo por ofrecer transparencia y confianza en todo nuestro ecosistema publicitario”, ha asegurado por su parte Samantha Stetson, VP client council and industry trades de Meta.
Con esta ampliación, los anunciantes tendrán acceso a:
- Clasificación impulsada por IA: IAS mide los posts adyacentes a una campaña utilizando su tecnología multimedia para ofrecer información única acerca del contenido en vídeo a través del análisis frame-by-frame de imágenes, audio y texto para ofrecer la medición más precisa a escala.
- Confianza y transparencia: el marco de medición está alineado con la Alianza Global para los Medios Responsables (GARM), brindando validación de terceros con métricas transparentes y de confianza para la industria.
- Validación third-party: pueden conocer los resultados de sus filtros del inventario de Meta con respecto a sus objetivos de campaña y optimizarlos en función de sus necesidades.
La colaboración entre IAS y Meta empezó en 2016, cuando IAS lanzó la verificación de viewability para Facebook. En 2017, IAS expandió la medición y reporte de viewability para Facebook, Instagram y Audience Network de Facebook. A partir de 2019, IAS introdujo su oferta de Brand Suitability en Facebook. En 2023, amplió sus capacidades de medición con Meta, incluyendo la medición de viewability y de tráfico inválido (IVT), para Facebook e Instagram Reels.
