Integral Ad Science ha anunciado la ampliación de su solución Total Media Quality a las campañas en YouTube Audio Ads. La herramienta, impulsada por inteligencia artificial, ofrece medición independiente y de terceros sobre Brand Safety y Brand Suitability para que los anunciantes conozcan si sus anuncios aparecen junto a contenidos ajustados a sus criterios de seguridad e idoneidad de marca.
La compañía ha señalado que esta incorporación busca aportar transparencia sobre la inversión publicitaria en audio dentro de YouTube. La medición de IAS se aplica ya a distintos formatos de la plataforma, incluidos Shorts y vídeos de formato largo, y ahora suma los anuncios de audio.
“El audio digital está experimentando un crecimiento extraordinario en términos de engagement”, ha afirmado Lisa Utzschneider, CEO de IAS, añadiendo que “las marcas que destinan presupuesto al audio necesitan una medición granular y a nivel de contenido para escalar sus campañas con confianza”.
Para los anunciantes, la extensión de Total Media Quality a YouTube Audio Ads permitirá acceder a informes unificados sobre dónde aparecen los anuncios y a una medición del contenido disponible para campañas de alcance global.
La ampliación forma parte de la colaboración de IAS con YouTube. En 2024, la compañía lanzó IAS Optimization para YouTube, una solución orientada a mejorar la idoneidad contextual mediante controles pre-screen de Brand Suitability y reportes de medición impulsados por IA. IAS también ha lanzado su verificación de Brand Safety para Search Partner Network de Google y obtuvo el pasado año la acreditación MRC por su sistema integrado de cálculo y reporte de datos de terceros sobre viewability de vídeos en YouTube.
