IAB Spain ha presentado una nueva edición del Libro Blanco de Data, elaborado por la comisión de data de la asociación y que está patrocinado por la compañía Rebold. En él, la organización profundiza en los principales conceptos relacionados con la recogida y uso de los datos, teniendo en cuenta las principales medidas regulatorias que han aparecido en los últimos años y las que se esperan en el corto plazo.
Según ha explicado la IAB, la industria necesita cada vez más hacer uso de los datos para poder alcanzar de una forma más precisa y eficiente a las audiencias deseadas. Sin embargo, la entrada en vigor de la RGPD en mayo de 2018; el lanzamiento de la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) en noviembre de 2019; y la próxima actualización de la directiva europea de e-privacy para regular la protección de los datos, la privacidad en las comunicaciones electrónicas y las cookies, ha añadido complejidad a cómo emplear a día de hoy la información.
“Este libro es una herramienta muy útil para entender el ecosistema actual y el potencial que ofrecen los datos a lo largo de todo el customer journey de los consumidores con las marcas; desde mejorar la experiencia de usuario, la prospección, hasta la fidelización de los ya clientes. Convirtiéndose así en una palanca estratégica de negocio, para mejorar ratios de conversión e incrementar el retorno de la inversión”, ha explicado Jawinda Payano, country manager de Rebold Consulting.
La segunda edición del Libro Blanco del Data supone una actualización de la primera edición publicada en abril de 2019. Una guía que nació con el objetivo de recoger y divulgar las bases del uso del data en el entorno digital.
El documento ha sido elaborado por el grupo de trabajo de la comisión de Data, formada por Datmean, Ymedia, Rebold, Prisa, Adevinta, Arena Media, Comscore, Freewheel, Google, Grupo Admark, Liveramp, OMD Digital, Experian y Smartme Analytics.
