«Tenemos respuestas, pero sobre todo tenemos preguntas», es el claim de la última campaña de ‘Hoy por Hoy’, programa matinal de Cadena SER presentado por Àngels Barceló. La agencia creativa Havas y la agencia de medios Havas Media se encuentran detrás de esta acción.
Desde la agencia, se ha buscado que esta campaña logre reflejar la personalidad de ‘Hoy por Hoy’ lanzando preguntas que, al igual que el programa, te muevan por dentro. «Es importante que nos hagamos preguntas para formar una opinión propia y con fundamento. Confirmamos que estas preguntas hagan que el público se planteen muchos temas, incluso su elección a la hora de sintonizar la radio», declara Jesús Lada, director general creativo de Havas España.
Con esta campaña, se pretende afianzar el liderazgo de la emisora a través de uno de sus programas de referencia. «Es muy importante hacer las preguntas adecuadas que revelen la verdad, siendo esto parte de la esencia del mejor periodismo de hoy y de siempre. Con esta campaña, queremos reforzar el compromiso de todo el equipo de La SER de seguir haciendo el periodismo que necesitan los ciudadanos, de seguir haciendo las preguntas necesarias en busca de la verdad, siempre», declara Óscar Ocaña, director de marketing e innovación en Prisa Media.
Difusión de la campaña
La campaña tendrá recorrido a lo largo de este año en tres oleadas y se dirigirá a un público objetivo mayor de 45 años. Cuenta con una activación en medios principalmente digital (redes sociales, vídeo, nativa y mobile display) por la gran capacidad de segmentación de impacto de este medio. También se apoya en medios tradicionales como prensa y radio.
La estrategia de análisis del público objetivo previa a la activación display ha estado a cargo de Local Mx, unidad del grupo Havas especializada en location intelligence. Las estrategias de comunicación llevadas a cabo bajo estos insights están maximizando los resultados y el crecimiento de los anunciantes en cada zona.
«Entender los datos como un activo de valor para los clientes, así como usar las herramientas tecnológicas adecuadas para convertir esos datos en insights activables, nos ha permitido dar respuesta a las necesidades de negocio de Grupo Prisa de una manera personalizable y más eficiente», comenta Gema Díaz, lead en Local Mx.
