La sesión inaugural estuvo marcada por la intervención de Alba Casero, chief media intelligence officer de GroupM, quien ofreció una visión panorámica del impacto de la IA en la vida cotidiana. Casero destacó el papel fundamental que desempeñan las herramientas de IA en la simplificación de tareas cotidianas, como transcripciones y resúmenes de audio, al tiempo que planteó cuestiones cruciales sobre los retos éticos y medioambientales asociados con esta tecnología.
Cristina Aranda, doctora en Lingüística Teórica y Aplicada, profundizó en una perspectiva más humanista de la IA, destacando la complejidad del lenguaje humano y las limitaciones de la tecnología para comprender su semántica y pragmática. Aranda abogó por una mayor integración de lingüistas en los equipos tecnológicos para garantizar la eficacia y la diversidad cultural de las herramientas de IA.
Los asistentes tuvieron la oportunidad de explorar casos de aplicación de la IA en campañas publicitarias a través de presentaciones de destacados profesionales del sector. Iván González, Gen AI Lead de GroupM, y Jaime Martínez Muradás, tech strategist de Google, presentaron un caso de estudio sobre la optimización del análisis de creatividades mediante IA, ilustrando cómo esta tecnología puede mejorar el rendimiento de las acciones publicitarias al identificar elementos clave en imágenes y textos.
Miguel Ángel Miguélez, data strategy & martech director de GroupM, y Esther Calvache, responsable de paid media en BBVA Comunicación, compartieron cómo la IA ha contribuido a la mejora de la reputación del banco. A través del análisis de datos y la segmentación de audiencias, BBVA ha logrado adaptar sus comunicaciones para conectar de manera efectiva con nichos de mercado específicos.
El evento culminó con una mesa redonda moderada por Bárbara Yuste, directora de Comunicación y Relación con Stakeholders de GroupM, donde destacados líderes del sector debatieron sobre la aplicación de la IA en la personalización de la experiencia del usuario, la automatización de procesos y la toma de decisiones. Juan Antonio Martínez, head of marketing science de GroupM; Francisco Escalona, head of artificial intelligence and data science de Orange; Andrea Campos, head of brand & content de Astara; y Jesús Serrano, innovation lead & research de Microsoft, compartieron sus experiencias y visiones sobre los desafíos y oportunidades que presenta la IA en el ámbito empresarial.
En resumen, el #GroupMNext: AI Summit no solo ofreció una plataforma para explorar el potencial transformador de la IA en el marketing y la publicidad, sino que también subrayó la necesidad de abordar los desafíos éticos y técnicos asociados con esta tecnología en constante evolución.
