En su carrera por liderar la aplicación de la Inteligencia Artificial (IA) generativa en el mundo empresarial y, en concreto, en el marketing, Google, a través de su división Google Cloud y sus programas BigQuery y GenAI Foundation Models, se ha unido a la plataforma de IA generativa Typeface y a la plataforma de datos de cliente GrowthLoop para lanzar una nueva solución que permite acelerar el lanzamiento de campañas de marketing.
Se trata de GenAI Marketing Solution, una herramienta disponible para usuarios de BigQuery que introduce la IA generativa en todo el proceso de una campaña de marketing, desde su creación hasta el lanzamiento, para reducir el tiempo, ganar eficiencias a nivel CPM y mantener un mensaje de marca uniforme en todos los puntos de contacto.
“Anunciantes líderes del mundo han compartido con nosotros que producir contenido personalizado a escala a través de segmentos de audiencia puede ser un gran reto, causando a menudo que las campañas tarden hasta seis meses en lanzarlas”, ha explicado Vishal Sood, director de producto de Typeface.
De acuerdo con Sood, la nueva herramienta ofrece a los anunciantes la capacidad de generar y desplegar de forma rápida contenido de marca personalizado en varios segmentos de audiencia, “haciendo posible llevar las ideas a la ejecución en cuestión de semanas, días o incluso menos”.
La solución, presentada en el congreso anual de desarrolladores de Google Cloud, Google Cloud Next ‘23, ofrece a los responsables de marketing la posibilidad de construir una visión de cliente holística empleando datos de primera parte procedente de anuncios, ventas, clientes y productos; y definir segmentos de audiencia utilizando para ello las capacidades de comprensión de lenguaje natural de GrowthLoop.
Además, gracias a la integración de la plataforma de IA generativa de Typeface es posible crear contenido adaptado a cada canal e incluso integrarse en las aplicaciones de Google Workspace, como Docs o Slides, para aprovechar la IA generativa en los flujos de trabajo ya existentes.
“Con la IA generativa, los clientes pueden crear campañas de marketing con mayor personalización e impacto, con herramientas que ayudan a mejorar la eficiencia a través del ciclo de vida de campaña”, ha resumido Gerrit Kazmaier, VP & GM de data & analytics de Google Cloud.
GenAI Marketing Solution está disponible de momento como demo privada para los actuales usuarios de BigQuery o aquellos que buscan migrar al mismo.
