Google presenta novedades en Privacy Sandbox. Después de haber retrasado las pruebas de origen de FLEDGE, la solución para mantener la técnica de retargeting en un entorno cookieless, ha anunciado que estas se realizarán finalmente durante el primer semestre de 2022.
FLEDGE es la contracción de First Locally-Executed Decision over Groups Experiment (experimento de la primera decisión ejecutada de forma local sobre grupos, en español) que deriva de la primera propuesta planteada por la compañía estadounidense en Privacy Sandbox – conocida como TURTLEDOVE-, ambas destinadas a que, en el futuro entorno cookieless sobre el que se moverán los usuarios de Chrome, las marcas puedan continuar realizando retargeting garantizando la privacidad de estos.
Según explican desde Google, con FLEDGE se puede realizar retargeting sobre un conjunto de usuarios, evitando que terceros consigan rastrear el comportamiento de un usuario mediante la navegación a través de distintas páginas.
Para comprobar la fiabilidad de su solución, Google comenzará la primera fase de pruebas de origen con FLEDGE durante el primer semestre del año. Lo hace un mes después de que anunciara el retraso de estas pruebas, que estaban previstas para el último trimestre de 2021.
En ese tiempo, la compañía también continuará con la segunda fase de pruebas de su API de atribución, Core Attribution API, encargada de medir cuándo las acciones de un usuario, como hacer clic en un enlace o visualizar una imagen, conducen a una conversión sin emplear identificadores cross-site.
En el primer semestre del año también se espera que Google ponga en marcha las primeras pruebas de origen de la API de Topics, el sustituto de las llamadas etiquetas FLoC y que venían a reemplazar a la cookie de terceros en su navegador.
