Google insertará una cookie first-party para mejorar la atribución en Ads

Google insertará una cookie first-party para mejorar la atribución en Ads

La compañía ha decidido actualizar la etiqueta global de sitio web y Google Tag Manager para colocar una cookie de primera parte en los dominios de los anunciantes y ayudarles a atribuir mejor las conversiones procedentes de los anuncios publicados desde Google Ads.

En plena transición hacia el futuro cookieless que se avecina para 2022, Google ha anunciado nuevos cambios en su plataforma de publicidad online, Google Ads. A partir de mayo, Google Ads colocará una cookie de primera parte con un nuevo identificador a través de la etiqueta global de sitio web y en Google Tag Manager, que permitirá a los anunciantes atribuir mejor las conversiones de sus anuncios. 

Según ha explicado la compañía, la búsqueda de un ecosistema web más respetuoso con la privacidad de los usuarios implica una mayor dependencia por parte de los anunciantes de datos first-party. De ahí que haya decidido actualizar la etiqueta global de sitio web y Google Tag Manager para colocar una cookie de primera parte en los dominios de los anunciantes y ayudarles a atribuir mejor las conversiones procedentes de los anuncios publicados desde Google Ads. 

En este sentido, la firma recomienda a aquellos anunciantes que todavía no hayan etiquetado sus páginas web con estas herramientas, hacerlo, ya que tanto la etiqueta global de sitio web como Google Tag Manager pueden ayudarles a avanzar en su estrategia de recopilación de datos de primera parte. 

Modelos de conversión en el modo consentimiento

A pesar de haber retrasado las pruebas de origen sobre el uso del aprendizaje federado de cohortes (FLoC), Google no ha dejado al Viejo Continente en stand-by, y ha anunciado nuevas funcionalidades para los usuarios de Google Marketing Platform.

En concreto, ha informado de la incorporación a su modo consentimiento del modelado de conversiones, que permitirá a los anunciantes recuperar la atribución de eventos de clic en anuncios y las conversiones medidas en Google Ads, procedente de los usuarios que no aceptaron las cookies de un sitio web. 

Según los datos aportados por el buscador, con la incorporación del modelado de conversiones, el modo consentimiento puede recuperar más de un 70% de los viajes de conversión procedentes de clics en anuncios perdidos. 

Los modelos de conversión se han integrado en los informes de las campañas de búsqueda, shopping, display y vídeo dentro de Google Ads, “de la misma forma y al mismo nivel de granularidad como la conversión normal”, informa. Y ha anunciado que los anunciantes que ya estén usando el modo consentimiento empezarán a ver mejoras graduales.