El año 2021 ha finalizado con un total de 1.747 operaciones de fusiones y adquisiciones a nivel global en el sector de Medios Digitales y Tecnología, lo que ha supuesto un incremento del 60% frente a las 1.092 compras vistas en 2020 y un 30% más que las de hace dos años, cuando dicho montante ascendió a los 1.345.
Según los últimos datos publicados por la consultora Ciesco concernientes al número de operaciones de fusiones y adquisiciones del sector en 2021 a nivel global, en el último año se han producido un 60% más de operaciones de este tipo, gracias sobre todo al mayor apetito de las firmas de capital riesgo, que han acelerado sus inversiones en compañías de medios digitales y martech.
Por países, Estados Unidos y Reino Unido fueron los mercados más activos, seguidos de Francia, Alemania, Canadá y Países Bajos. En conjunto, registraron el 74% de la actividad de fusiones y adquisiciones del sector.
Respecto al valor total de los acuerdos anunciados, excluyendo a aquellos que superaron los 1.000 millones de libras, este alcanzó los 87.000 millones de dólares, un incremento del 56% frente a 2020. También se ha visto un aumento de los acuerdos cuyo valor sobrepasó los 1.000 millones de libras (llamados mega acuerdos), que han pasado de 13 en 2020 a un total de 33.
Las firmas de inversión continúan protagonizando la mayor cuota de fusiones y adquisiciones realizadas en el último año. Estas compañías registraron el 45% del total de transacciones en 2021, por delante del 42% de 2019 y superando el 37% de 2020. Los modelos de negocio basados en datos y tecnología continúan siendo la principal atracción para los inversores y Medios Digitales y MarTech permanecen entre los servicios y disciplinas más atractivos.
Publicis, el grupo publicitario que más compra en 2021
Precisamente, estos dos subsectores, junto con Agencias Digitales, registraron el mayor número de acuerdos en 2021, con un 47% del total. Aunque, en general, todos los subsectores que componen el sector de Media y Tecnología experimentaron un mayor número de operaciones de fusiones y adquisiciones, con los mayores incrementos en Contenido/Producción (+177%) y Data y Analítica (+75%).
Respecto a los grandes grupos publicitarios, los hallazgos de Ciesco apuntan a un menor número de operaciones realizadas por estos en el último año: un total de 14 adquisiciones, un 7% menos que en 2020 y lejos de las 26 compras vistas en 2019. Publicis fue el grupo que más compró (5), seguida de Havas (3), Omnicom (2) y Dentsu (1).
La consultora espera, no obstante, que el apetito por adquirir compañías regrese a estas empresas en 2022, con la mirada puesta en digital, data, tecnología y servicios de ecommerce.
