A pesar de que la televisión conectada (CTV) nunca ha necesitado de la cookie de terceros para diseñar y lanzar campañas segmentadas en el medio, FuboTV, el servidor estadounidense de televisión de pago por internet especializado en deporte, ha anunciado que adoptará Unified ID 2.0, el framework de identidad de código abierto cuyo desarrollo lo lidera The Trade Desk.
Con un total de 450.000 suscriptores a su servicio de televisión digital de pago, la mayor parte de los usuarios de FuboTV consumen el contenido de la plataforma a través de la televisión conectada (CTV). Según la compañía, un 93% del total de horas consumidas se realizan a través de este soporte.
Tradicionalmente, las campañas publicitarias segmentadas registradas en este medio no dependen de cookies de terceros. Sin embargo, el identificador único de usuario de The Trade Desk podría “mejorar las capacidades de segmentación de las marcas a través de la CTV”, ha explicado Diana Horowitz, SVP de ventas publicitarias de FuboTV.
“La naturaleza colaborativa de Unified ID 2.0 permite a todo tipo de publisher digital participar”, ha declarado por su parte Michelle Hulst, COO de The Trade Desk, cuya propuesta a la cookie de terceros ya ha sido adoptada por 11 compañías, 12, sumando a FuboTV. La última de ellas, The Washington Post, el primer publisher en acoger el framework para su motor de renderizado de anuncios, Zeus Performance.
Desde The Trade Desk también han informado que la compañía ya se encuentra en periodo de pruebas de su identificador con varios publishers, que ya han integrado su framework. Otras firmas de ad-tech, que se han unido a la iniciativa son: SpotX, Nielsen, LiveRamp, Neustar, PubMatic, Criteo o Index Exchange.
