Estrella Galicia celebra una década protagonizando el brindis tras las Campanadas en las televisiones de nuestro país. Este año, la marca cervecera acompañará a los espectadores de Antena 3, La Sexta, Telecinco, Cuatro y TVG para dar la bienvenida al 2022.
En diciembre de 2012, Estrella Galicia anunció una arriesgada apuesta publicitaria durante la retransmisión en directo de las Campanadas. Se trataba de una iniciativa rompedora, controvertida para algunos, en el marco de un evento televisivo especialmente tradicional.
El éxito de la iniciativa fue inmediato y, según Santiago Miguélez, director de marketing de Hijos de Rivera en España, «una década después, hemos logrado establecer nuevas tradiciones en torno al momento de las Campanadas. Año tras año, Estrella Galicia continúa siendo una de las marcas más recordadas de nuestra Nochevieja gracias a un innovador modelo publicitario que abrió las puertas a nuevos formatos».
La propuesta fue concebida y desarrollada en colaboración con la agencia Ymedia-Wink. La acción obtuvo importantes galardones del sector, como los Premios Iberoamericanos El Sol, que reconocieron su vocación diferenciadora y un cambio de paradigma.
Récord de audiencia en 2020
La noche del 31 de diciembre de 2020 se marcó un hito tras registrar 22,3 millones de espectadores en TV a medianoche. Se traduce en un 94% de personas siguiendo el evento, con una audiencia media de 21 millones de espectadores.
Antena 3 se hizo con la emisión de Campanadas más seguida en la historia de la televisión privada con más de 6,1 millones de espectadores en el último minuto del año. Más de 9,1 Millones de espectadores recibieron el año brindando con la marca en sus televisores.
