Pablo Pérez (Google): “Ganará protagonismo el dato de primeros, no el de terceros”

Pablo Pérez, head of market insights de Google España, señala las claves para un ecosistema digital sin cookies

Pablo Pérez, head of market insights de Google España, señala las claves para un ecosistema digital sin cookies

Google apuesta por la privacidad. Después de haber anunciado la retirada de las cookies de terceros en su navegador (Chrome) para 2022, la compañía perfila un futuro con el foco puesto en la privacidad. Un escenario en el que los datos de primeros (‘first-party data’) se alzarán sobre los de terceros (‘third-party data’) y el contexto ganará protagonismo. Así lo ha confirmado Pablo Pérez, ‘head of market insights’ de Google España, en exclusiva para IPMARK. 

“Nuestras soluciones de medición están yendo cada vez más orientadas a respetar la privacidad y hacerlo de una manera más controlada”, ha señalado Pérez en una entrevista concedida a esta publicación con motivo de la participación de la compañía en la edición 36º de AedemoTV

Preguntado acerca de la desaparición de cookies de terceros en Chrome en 2022, el portavoz de la firma tecnológica ha adelantado algunas de las claves que permitirán a anunciantes y agencias continuar desarrollando campañas publicitarias en digital. 

Una de ellas es la tendencia de emplear cada vez menos información para poder conseguir los mismos objetivos. “Porque no es necesario recopilar todo tipo de datos personales del usuario para poder realizar una campaña exitosa. En el caso de Google, la principal fuente de datos es la que alimenta la caja de Google [el buscador], donde no sé qué persona está preguntando, pero la información que incluye nos va a ayudar a dar respuesta a los usuarios”, ha explicado. Y añade la necesidad de mirar en aquellos datos de calidad y “dejar de insistir en el resto”. 

Con esa minimización de datos, el contexto gana en importancia. “No tener en cuenta quién es la persona que navega, sino conocer su entorno de navegación. Así no recogemos ningún dato personal y, sin embargo, podremos hacer publicidad personalizada”. 

Respeto a los posibles huecos de conocimiento que pueden aparecer como consecuencia de la retirada de cookies, Pérez ha sugerido la búsqueda de nuevos algoritmos que ayuden a cubrirlos. “Ahora que vamos a perder visibilidad en ciertos dispositivos, habrá que desarrollar algoritmos de ‘machine learning’ que nos permitan obtener los mismos resultados sin contar con esos datos”. 

Descubre más acerca de la entrevista a Pablo Pérez, ‘head of market insights’ de Google España en el número 867 de IPMARK, correspondiente al mes de febrero. 

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