Las soluciones respetuosas con la privacidad en un entorno cookieless o la disminución de la capacidad para medir la eficacia de las campañas son algunas de las principales preocupaciones de los profesionales del marketing, según el Informe de Mercado 2022 de Mediaocean.
En este estudio, se han encuestado a más de 600 profesionales, analizando los principales retos a los que se enfrenta la industria digital. Algunas de las conclusiones vertidas está en que un 26% cree que las mediciones basadas en métodos que no se sirvan de cookies será la innovación tecnológica que más impacto tendrá en la publicidad de este año.
Por otra parte, el 22% de los encuestados cree que las mejoras en la planificación y ejecución integrada de medios harán que las campañas sean más eficaces.
Preocupaciones del sector
Según un 24% de los participantes señala como preocupación principal la disminución de la capacidad de medir al eficacia de las campañas en las plataformas tecnológicas y la web abierta. Otro 21% se refiere a la «retención del talento y el acceso a conocimientos especializados». Y para un 16% es la «falta de preparación para un futuro sin cookies«.
En el informe se revela cómo la industria publicitaria sigue invirtiendo en los medios digitales. De esta forma, se prevé que la inversión publicitaria en TV Conectada aumente hasta un 60%, mientras que los formatos display y vídeo lo harán en un 70%. Un 72% de los encuestados planea aumentar su presupuesto en ellas este año.
Respecto a cuáles consideran que son los mayores retos para mejorar la ejecución de campañas en redes sociales, se produjo un resultado similar del 33%, entre la implementación de mejores herramientas para producir y ejecutar las creatividades, por un lado, la resolución de identidad digital en todas las redes sociales, por otro.
