Con respecto a las agencias (de publicidad, de medios, de servicios de marketing, digitales y de organización de eventos), las expectativas son también más pesimistas que las del año anterior. Si en 2011 un 35,7% afirmaba que la inversión crecería, en 2012 el porcentaje se ha reducido al 23,9%. Y, por el contrario, ha aumentado el número de agencias que opinan que decrecerá: el 45,3% frente al 35,7% del año pasado.
Los medios de comunicación son todavía más pesimistas. El porcentaje de empresas que dice que la inversión publicitaria se reducirá en 2012 ha crecido más de 37 puntos porcentuales: del 20% de 2011 al 57,2% actual.
En lo que coinciden todos los encuestados es en afirmar que el medio que más crecerá en 2012 será Internet.
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