Keepers ha analizado más de 30 videopodcasts del mercado español y concluye que el ROI depende del encaje entre marca y contenido, la libertad creativa del host, la arquitectura editorial, la amplificación multiplataforma y la medición.
El documento parte de una premisa clara: en 2026, el videopodcast ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una infraestructura de comunicación para las marcas. Según el informe, España se sitúa ya entre los mercados europeos con mayor consumo de podcast bajo demanda y el videopodcast en Spotify y YouTube ha crecido más de un 70% en el último año.
El análisis identifica cinco factores que determinan el retorno: brand fit, trinomio creativo —host, invitados y libertad editorial—, tipo de integración y frecuencia, difusión multiplataforma, y medición. Ninguno funciona de forma aislada: una buena afinidad entre marca y formato puede perder eficacia si falla el host o si no existe una estrategia de distribución.
Uno de los datos más relevantes del estudio es el impacto de la regularidad. Keepers señala que la frecuencia semanal multiplica por tres la audiencia recurrente frente a la mensual, mientras que los episodios de entre 45 y 60 minutos presentan las tasas más altas de escucha completa. La investigación también subraya que los anuncios narrados en primera persona por el host generan mayor recuerdo que las cuñas pregrabadas.
El informe diferencia entre dos vías de entrada para las marcas. El branded podcast permite construir un territorio propio a medio y largo plazo, con mayor control editorial y capacidad para generar comunidad. El patrocinio, por su parte, ofrece una activación más ágil al integrarse en formatos con audiencia ya consolidada y permite trabajar objetivos de notoriedad y conversión de manera más inmediata.
Casos de éxito
Entre los casos analizados, Keepers destaca ‘El podcast de final de mes’, de imagin, como ejemplo de branded podcast. El formato supera los 11.000 suscriptores en Spotify y los 20.000 en YouTube, con episodios que oscilan entre las 40.000 y las 120.000 visualizaciones. Sus contenidos derivados alcanzan entre 80.000 y 200.000 visualizaciones en reels de Instagram y entre 300.000 y 800.000 en TikTok.
En patrocinio, el estudio señala ‘Poco se Habla!’ x N26 como uno de los casos más sólidos. El formato suma más de 235.000 oyentes en Spotify, más de 185.000 suscriptores en YouTube y episodios que se mueven entre las 90.000 y las 500.000 visualizaciones. Además, algunos clips en Instagram superan los tres millones de reproducciones y en TikTok llegan a superar los 15 millones.
La presentación del informe corrió a cargo de Gloria Prada, head of podcast de Keepers, y Ana Sanabrias, podcast manager de la agencia. La jornada se completó con una mesa redonda moderada por Ángela Henche, podcaster de Keep it Cutre, en la que participaron Fabiola Barandiarán, brand marketing manager en McDonald’s; Ana Brito, podcaster de ‘Poco se Habla’; Daniela Mcarena, fundadora y podcaster de Ac2ality; y Alfon de la Rocha, podcaster de Vaya Vaina.
