El crecimiento en inversión publicitaria global de este año se verá impulsada en gran medida por el Mundial de Fútbol. ZenithOptimedia calcula que este acontecimiento aportará al mercado publicitario 1.500 millones de dólares adicionales.
Gracias a la celebración del Mundial de Fútbol de Brasil, la inversión publicitaria mundial crecerá un 5,4% en el 2014, frente al 3,9% del 2013. Esta tendencia al alza se confirmará en los dos próximos años, en los que la inversión en publicidad crecerá un 5,7% en el 2015 y un 6,1% en el 2016, según las últimas previsiones de inversión publicitaria de ZenithOptimedia.
Los medios que más se van a beneficiar son, según ZenithOptimedia, la televisión e Internet: “Creemos que será la televisión el medio que más se beneficie pero los anunciantes del Mundial invertirán parte de sus presupuestos en Internet. La actividad en medios sociales se prevé más alta que en ningún evento deportivo anterior”.
Por regiones, el Mundial tendrá un efecto beneficioso mayor en Latinoamérica, dónde los partidos de fútbol están programados pensando en los telespectadores de esta parte del continente americano. Según ZenithOptimedia, el Mundial añadirá 500 millones de dólares adicionales a la inversión publicitaria latinoamericana del 2014.
También en América del Norte, y a pesar del menor interés que despierta el fútbol, el evento añadirá 300 millones extra a la región en cuanto a inversión publicitaria se refiere. En Europa Occidental, dónde las diferencias horarias no son problemáticas, se añadirán otros 300 millones. En Asia, sin embargo, la diferencia horaria hará que la inversión adicional en esta sea ligeramente inferior, 250 millones. El resto de la estimación de inversión adicional, 150 millones, se producirá en Europa del Este y Central, Oriente Medio, Norte de África y resto del mundo.
La información sobre las previsiones de ZenithOptimedia se puede ampliar en www.ipmark.com/pdf/Previsiones_Junio_2014_Zenith.pdf.
