El mercado publicitario en televisión está entrando en una fase de recuperación, aunque no haya alcanzado los niveles del año pasado, el escenario resultante en junio es más esperanzador, respecto al mes de mayo de 2020. Este periodo, que ha estado marcado por el final de la desescalada y del estado de alarma, recoge descensos en el consumo de TV, aunque el número de minutos se mantiene superior al mismo mes del ejercicio precedente.
Todos los targets registran crecimientos positivos del tiempo que permanecen frente a la pantalla, según el informe ‘Junio en 5 minutos’ de Ymedia Vizeum, que recoge los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos. El responsable de compra en el hogar es el perfil que más aumenta su consumo (+ 13 minutos), respecto al mismo mes del año pasado. Telecinco se mantiene fuerte y continua por 22º mes consecutivo como la cadena más vista, con un incremento de cuota de pantalla del 11%.
En esa línea, Mediaset sigue líder y concentra el 40,9% de la presión total emitida, seguida de Atresmedia, con el 34,5% de los GRP´s. Por cadenas, Telecinco la primera, con casi in 24% de los GRP´s, aumentando su volumen en un 11%, respecto al año anterior. Le sigue Antena 3, con un 16%, pero cae un 10.9%, una tendencia negativa que muestran también el resto de las cadenas.
Galería del Coleccionista, campaña más activa
En cuanto a la actividad de los anunciantes, Galería del Coleccionista lidera la lista de junio, siendo la campaña más activa, con un total de 2.531 GRP´s. Le siguen Vinted y Jazztel, que registraron una presión ambas entorno a los 1.700 GRP´s. Acerca de los anuncios, se reparte los primeros puestos por igual los spots de Movistar y Fusión LaLiga, que llegan a los 10 GRP´s durante la emisión de ‘Supervivientes’ del pasado 4 de junio.
