GroupM prevé que el ecommerce representé un 19% del total en ventas a nivel mundial en 2022 con 5,4 billones de dólares. Además esta cifra podría crecer hasta llegar al 25% en 2027 con aproximadamente 9,1 billones de dólares.
“Es innegable que el ecommerce es uno de los vectores de crecimiento más importantes del sector retail por lo que los retailers deben cuidar mucho la reputación de sus canales de venta online y su estrategia de comunicación y diferenciación”, señala Juan Luis Fuentes, director comercial de Getfluence.
El papel de la publicidad es esencial para conseguir la diferenciación competitiva entre empresas; este 2022 se estima que la inversión publicitaria en el sector retail alcance los 101.000 millones de dólares –un 15% que el ejercicio anterior–.
Muchas empresas –como Showroomprive o PC Componentes– usan la aplicación Getfluence para gestionar sus contenidos patrocinados en medios premium de sus sectores target. Y comunicarse de manera más rápida con los medios premium. De esta manera, se puede realizar el seguimiento de una campaña de branded content y sus resultados.
