La campaña ‘La ilusión de la Navidad’ de El Corte Inglés ha posicionado a la cadena de grandes almacenes como el anunciante que obtuvo el mayor alcance en televisión y vídeo online en el mes de diciembre.
Según los datos del Ranking Crossmedia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), elaborado por la empresa de medición Fluzo, El Corte Inglés ha sido el anunciante que ha obtenido el mayor alcance con sus spots de vídeo en televisión y vídeo online en diciembre en nuestro país, con un 91,95% de cobertura.
En segunda posición se ha situado Amazon, cuyos anuncios de promoción de Prime Vídeo le han ayudado a alcanzar a un 89,27% de la población, seguido de Paco Rabanne, cuyo alcance se ha situado en el 87,99%. La campaña ‘La Vie Est Belle’ de Lancôme ha tenido una cobertura del 84,64%, mientras que ‘¿A qué sabe tu Navidad?’ de Hipercor ha impactado a un 81,61%.
“En diciembre, los datos ponen de relieve niveles de inversión muy altos y la prevalencia de los sectores de Retail y Belleza, un clásico en esta época”, ha comentado Vicente García, lead market de Fluzo en España.
El ranking elaborado por la empresa de medición recoge las campañas de vídeo nuevas de cada mes con mayor cobertura crossmedia, unificando las audiencias incrementales de televisión y vídeo online, incluyendo cualquier entorno digital con vídeo. Siguiendo el criterio de la aea, el cálculo del alcance se realiza sobre todos los impactos de más de dos segundos, sea cual sea el dispositivo emisor.
Para su elaboración, Fluzo procesa mensualmente las campañas que alcanzan un determinado nivel de cobertura en TV y de impresiones en Digital y las cruza con toda la información generada por un grupo de panelistas de Netquest, representativos de la población internauta española, durante el mismo periodo.
