La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado el Marco General de los Medios 2022 en España , con datos de 2021 de audiencia de medios y acceso a través de las distintas plataformas (tradicional y digital), así como información del equipamiento del hogar, estilo de vida o dispositivo utilizado.
La presente edición, que refleja la situación en el último año, se obtiene tras acumular datos de las tres olas de audiencia realizadas por el Estudio General de Medios (EGM) para AIMC. En 2021, en consumo diario, Internet ha sido el único canal en mejorar sus datos de 2020, además de liderar el ranking, con 215,4 minutos diarios en el último año, frente a los 181,6 de 2020 y los 161,6 de 2019. En el total, se han alcanzado los 522,7 minutos diarios, un 6,02% más que en 2020 (493,3 minutos).
En el caso de la radio generalista, este medio ha mejorado sus cifras en el último año, con una penetración del 28,3% (27,9% en 2020). En el ranking, La Ser lidera, con una cuota del 29,6%. Le sigue Cope, con el 25,3%, Onda Cero, con el 11,9%, RNE, con el 7,2%, y RAC 1, con el 7,1%. En canales temáticos, Los40 se posicionan en primer lugar, con el 16,4%, seguida de Cadena 100, con el 10,89% y Dial, con el 9,9%.
Ranking televisivo
En televisión, Antena 3 vuelve a liderar, con el 18,6% del share, mejorando casi tres puntos porcentuales – sin tener en cuenta datos de Mediaset, no presente en esta metodología-. La 1, con el 10,5% y La 2, con 2,3% que mejora respecto a 2020, con 2,1%. Las cadenas temáticas cuenta con el 23,6% del share, dividida entre las de pago (6,4%) y el resto (Neox, Nova, Dmax…), con el 17,1%. La autonómicas mejoran el share, con el 10,2% frente al 10,0 de 2020. En el caso del resto, con datos de plataformas de TV y OTT´s, suben el share, del 27,7% al 27,9%.
En temáticas de pago, Fox, AXN, Movistar La Liga, National Geographic Channel e Historia lideran el ranking de 2021, mientras que en temáticas gratis, son Neox, Dmax, 24 Horas TVE, Paramount Channel y Nova.
Movistar TV y Netflix lideran las plataformas de TV
En plataformas de pago, de cadenas tradicionales, Movistar TV lidera el consumo en 2021, seguida, a cierta distancia de, Vodafone TV/ONO, Orange TV y Euskaltel TV. En el caso de las OTT´s, Netflix vuelve a ser la primera, pasando de una penetración del 39,1% en 2020 al 50,2%. Le sigue Amazon Prime Video (31,4%), HBO Max (14,7%), Disney+ (11,2%) y DAZN (3,6%).
Aquí, el estudio completo.
