En base al auge del streaming, el 65% de los españoles consumen entretenimiento y humor a través de este tipo de formatos, el 51% se adentra en este universo con los videojuegos, seguidos de la música y los viajes. Además, el 50% de los consumidores de estos contenidos reconocen la publicidad de las marcas con streamers.
Estos datos han sido extraídos del estudio realizado por Appinio y Play the Game Agency para analizar el conocimiento de los españoles sobre el contenido de streamers y youtubers, así como el impacto que las publicidades para las que colaboran tienen en la sociedad.
En esta línea, más del 70% de los españoles cree que los creadores de contenido tienen un impacto en la cultura popular. Además, más de la mitad declara que están al tanto de los premios o reconocimientos que se otorgan a youtubers y streamers, y hasta un 45% declara que les gusta que las marcas patrocinen dichos acontecimientos.
Ibai Llanos y El Rubius, stremers con repercusión en España
En un contexto español en el que el 83% de los ciudadanos conoce el concepto youtuber y el 60% la palabra streamer, el 40% de los encuestados reconoce que suele ver los contenidos de estos creadores una o varias veces a la semana y el 30% de los españoles los consumen de manera diaria.
En esta tesitura aparecen streamers como Ibai Llanos, el Rubius y AuronPlay como los más reconocidos por los españoles. En lo referente a las colaboraciones con marcas, el 52% de los españoles declara que conoce de oídas este tipo de intercambios y el 20% las conoce muy bien.
En este sentido, el 61% de los españoles recuerda la colaboración publicitaria de Burger King y Doritos y un 57% la de Estrella Galicia y Netflix. Las marcas apoyan el patrocinio de los eventos y realizan sorteos, premios en metálico y colaboraciones directas.
Ganadores de los Premios Esland 2024
El pasado sábado 17 de febrero tuvo lugar la celebración de los Premios Esland de 2024, la tercera edición con TheGrefg, uno de los eventos más importantes de la creación de contenido hispanohablante, y en el que se reconoció el trabajo que realizan todos los streamers con un ganador final en cada categoría.
Según la encuesta, aunque el 43% de los encuestados no ha oído hablar de estos premios, el 20% afirma haberlos visto este año y, sin duda, los españoles tienen claro qué es lo que más le gusta de esta celebración: ver las distintas categorías de los premios (40%) y ver a determinados influencers que les gustan (37%).
Incluso, el 47% de los españoles se unió a este evento por alguna actividad o challenge que alguna marca propuso y, entre estas, Doritos (61%), Mahou (54%) y Logitech (47%), son las que más recuerdan haber presenciado en esta celebración.
