Para presentar su último lanzamiento, la marca de detergentes Dixan ha puesto en marcha una campaña publicitaria con contenidos holográficos en soportes urbanos exteriores, convirtiéndose en la primera marca en emplear tecnología holográfica en MUPIS.
Para publicitar su nuevo producto, Dixan Trío Caps, la marca de detergentes de Henkel consigue proyectar en 3D dentro del soporte las nuevas cápsulas, de tal manera que, a ojos del espectador, parece que están flotando en el aire.
Según ha explicado Oriol Martín, director de marketing de laundry & home care de Henkel, este tipo de acciones “nos permiten mejorar la experiencia de los consumidores” y “que nos tengan en su top-of-mind”. Mientras que Eva Sauleda, directora de medios de Henkel Ibérica, ha recordado que a la hora de diseñar sus campañas, siempre priorizan los contenidos y formatos innovadores.
Incorporar la tecnología holográfica 3D en un soporte MUPI resulta una tarea compleja. De acuerdo con Olga Solanas, managing director de Wavemaker Barcelona y agencia colaboradora en el desarrollo de esta campaña, hasta ahora dicha tecnología se había adoptado en columnas publicitarias para campañas de sectores como el de automoción, pero nunca antes en MUPIS.
Esto “ha permitido a Dixan Trío Caps tener la posibilidad de elegir entre un mayor número de emplazamientos, para maximizar los impactos de calidad entre su público objetivo”, ha expresado Solanas.
“Los soportes con tecnología holográfica integrada hacen que un modelo virtual de cualquier producto sea más llamativo y realista desde cualquier ángulo de negocio”, ha declarado, por su parte, Carlos Jódar, head of innovation & create de Clear Channel. “Es muy interesante que una marca de gran consumo apueste por esta tecnología para un lanzamiento, para que su target tenga una experiencia de marca asociada a la innovación”.
Según las previsiones de anunciantes y agencias, esta acción generará más de 1,9 millones de impactos en las calles más céntricas de Madrid. Se complementará, además, con contenido digital en redes sociales y spots publicitarios en televisión.
